Смотрите есть два простых способа
1 способ - это сразу зовите ваших недостатках для того чтобы сместить фокус внимания на ваши сильные стороны на фоне недостатка преимущества Воспринимаются еще сильнее
2 прием называется "Зато без последствий" смотрите ну допустим вы делаете ремонт медленнее чем ваши конкуренты ,как вы можете обыграть эту себя на сайте ну например: ЕСЛИ РЕМОНТ БЫСТРЫЙ ЗНАЧИТ НЕДОЛГОВЕЧНЫЙ-МЫ ДЕЛАЕМ ОСНОВАТЕЛЬНО или вот еще один пример: МЫ НЕ ПЕРВЫЕ ЗАТО ДЕЛАЕМ ЛУЧШЕ. ЯБЛОКИ НЕ БОЛЬШИЕ ЗАТО БЕЗ НИТРАТОВ. КОМПАНИЯ МАЛЕНЬКАЯ ЗАТО БЕЗ БЮРОКРАТИИ ВЫПОЛНЯЕМ ЗАКАЗЫ БЫСТРО.
Ну в общем идею вы поняли превратите недостатки в преимущества и заявите об этом сразу