Как похудеть без диет? Возможна ли дружба между мужчиной и женщиной? Есть ли жизнь на Марсе? Копирайтеру часто приходится сталкиваться с трудной задачей – статьей, раскрывающей тему, на которую писали сотни авторов до него. Но не стоит отчаиваться – у всякой задачи есть остроумное решение.
С расширением сетевого пространства растет и количество контента, заполняющего #Яндекс.дзен. При этом людей интересуют те же вещи, что и двадцать и сто лет назад. Как отыскать или вернуть партнера, быстро похудеть, заработать денег и выздороветь без лекарств, как растить детей, овощи и цветы, ухаживать за коврами и питомцами. Убийства и свадьбы, готовка и квартирный вопрос, наряды звезд и грязное бельё президентов – эти поводы для статей никогда не исчерпают себя. Ими пользуются так активно, что создать уникальный текст становится почти невозможно. Как же поступить бедному дзеноводу?
Подключить фантазию и мастерство. Сколько людей, столько и точек зрения, и вы наверняка отыщете что-то, что упустили ваши коллеги. Как это сделать?
- Почитать, что написали до вас. Во-первых, вы увидите, о чем и как уже сказано, во-вторых найдете ссылки на важную информацию, и, наконец, чужие мысли натолкнут вас на свои идеи, вызовут желание поспорить или опровергнуть их.
- Отыскать свежие факты. Наука не стоит на месте, жизнь идет вперед. Возможно США уяснили влияние формы носа на склонность к обжорству, в племени папуасов родился белый младенец, а в лабораториях Новосибирска разработали гормон верности. Малоизвестные факты обновят старую тему, как перья и кружева – старую шляпку.
- Поднять статистику. Люди любят точные цифры. Расскажите, сколько лет проживет собака, если гулять с ней не менее 2 часов в день или сколько килограмм в месяц можно терять на разных диетах – и популярность статьи обеспечена.
- Добавить интересных цитат и ссылок. Поглядите, что на вашу тему говорили голливудские звезды, ВИП-персоны, покопайтесь в афоризмах и высказываниях великих. Сошлитесь на исследование зарубежного научного центра, на классическую литературу, на опрос глянцевого журнала или телепрограммы - это сделает ваши слова весомыми.
- Разукрасить текст фотографиями и видео. Даже бледненький материал будет смотреться выигрышнее, если «разбавить» строки яркими картинками, забавными демотиваторами, интересными роликами. Такие статьи охотно перепощивают, поднимая популярность каналу.
- Рассмотреть проблему с неожиданного ракурса. Как диеты влияют на ПМС, почему убийцу Джона Леннона до сих пор не мучает совесть, а принц Чарльз никогда не станет королем Англии. Покопайтесь в псомнительном происхождении «народного автомобиля», предъявите публике первую роль Сталлоне и трудовую биографию юной Луизы Чикконе. Чем свежее будет ваш взгляд, тем больше он заинтересует публику.
- Завязать дискуссию с читателями. Если к вашему материалу прилагается дискуссионный форум или возможность комментирования – задайте тему максимально возможно остро, чтобы людям захотелось поспорить с вами, привести свои примеры, поделиться наболевшим.
- Рассказать историю из жизни. Подглядывать в замочную скважину – всегда интересно. Самая банальная тема, поданная через призму реальных событий и переживаний, заиграет неожиданными красками.
- Изменить стилистику. Подать скучную тему интересным живым языком или, наоборот, пересказать с анекдотической серьёзностью, используя русский литературный, малопонятный молодежный жаргон или нежный слэнг молодых мам.
- Пойти от противного. Банальный, но сильный ход. Начать статью с рассуждений о вреде моногамиии или пользе табака, предложить дачникам продать дачу, а котовладельцам – не стерилизовать пушистых любимцев. Читатель, пылая праведным гневом, тут же ухватит приманку, а вы его под финал удивите, вернув оценки и факты на законное место.
При выборе метода работы с темой обязательно учитывайте вашу целевую аудиторию. Возможно ей не подойдет слишком резкий или свободно написанный материал. Но всегда можно найти лазейку и красиво обыграть самый заезженный информоповод. Фантазируйте – и все получится!