Рекламодатели считают телевидение и социальные сети наиболее влиятельными платформами для политической рекламы. И если телевидение теряет доверие зрителей и охваты с каждым годом, то соцсети наоборот занимают место важнейших источников новостей для пользователей. Компания Advertiser Perceptions назвала лучшую платформу для размещения политической агитации по мнению американских рекламодателей.
В этом году активность избирателей в США вышла на рекордный уровень за последние сто лет. Естественно, борьба за лояльность избирателей особенно в ключевых штатах, идет нешуточная. В связи с пандемией, изменением настроений общества, потерей доверия к официальным СМИ и телевидению, маркетологи сконцентрировались на smm-продвижении.
Вряд ли кто-то удивится, если узнает, что Facebook намерен стать победителем на фронте политической рекламы в социальных сетях в 2020. Более 7 из 10 (72%) рекламодателей считают, что именно в Facebook они потратят самые крупные бюджеты на политическую рекламу, при этом 94% опрошенных маркетологов поместили площадку в тройку ведущих платформ цифровых медиа, размещающих политическую рекламу и агитацию.
Более 80% опрошенных высказалось за модерацию недостоверной информации, хотя выборы в Америке традиционно сопряжены с вбросами компромата, чем по своей работе вынуждены заниматься и привлеченные маркетологи.
Более того, рекламодатели еще раз показывают, что их личные предпочтения не всегда совпадают с тем, что им нужно делать, чтобы принести пользу своему работодателю или клиенту. Хотя многие считают социальные сети одной из наиболее эффективных платформ для политической рекламы, 6 из 10 говорят, что, если бы им лично была предоставлена возможность отказаться от получения политической рекламы в социальных сетях, которые они используют, они бы это сделали.
В третьем квартале 2020 годы лидеры президентской гонки в США больше всего средств потратили именно на цифровую рекламу. Согласно отчету от Pathmatics, штаб Дональда Дж. Трампа потратил 110,7 миллиона долларов на digital-рекламу, тогда как штаб Байдена израсходовал на цифровую рекламу 66,4 миллиона долларов. При этом подавляющее большинство средств было выделено на PR в Facebook (53%), 31% потратили на рекламные объявления на видео-хостингах, в частности YouTube.
Не только политические кампании тратят деньги на рекламу на политической арене. Такие бренды, как Levi (850 000 долларов США), AARP (750 000 долларов США) и Absolut (75 000 долларов США) вложили средства в рекламу, призывая потребителей приходить на избирательные участки или использовать почту для голосования.