Как создавать креативный контент, придумывать пиар-стратегии и многому другому
Замдекана по работе с абитуриентами Ольга Афанасьева и старший преподаватель департамента интегрированных коммуникаций Римма Погодина рассказывают, что преподают на «Рекламе и связях с общественностью» и где студенты проходят практику.
Что изучают студенты
Обучение по программе «Реклама и связи с общественностью» проходит на факультете коммуникаций, медиа и дизайна, а его организацией занимается департамент интегрированных коммуникаций. Студенты получают комплексные знания по обоим направлениям: рекламе и пиару.
Программу обучения составляют, ориентируясь на потребности работодателей, поэтому студентам легко найти работу в будущем. Учитываются и новейшие разработки в сфере рекламы и маркетинга.
Базовые предметы: общие и профильные
Всем студентам преподают дисциплины общего цикла: психологию, историю, социологию, алгебру, статистику, основы менеджмента, административно-правовое регулирование сферы коммуникаций. Без этих предметов невозможно выполнять задачу, которая стоит перед специалистом этой области: разрабатывать адекватный и содержательный контент.
В набор базовых предметов обязательно включён комплекс социально-экономических дисциплин:
- чтобы успешно работать в рекламе и пиаре, необходимо анализировать большие объёмы данных — отсюда такие предметы, как математика и статистика;
- важно разбираться в способах управления проектами и персоналом, поэтому есть курс основ менеджмента;
- необходимо ориентироваться в правовых аспектах продвижения товара или бренда, поэтому преподаются основы права.
В базовую профильную часть входят такие предметы, как введение в диджитал коммуникации, перформанс-маркетинг, маркетинговые исследования и ситуационный анализ, основы дизайна и инфографики, интернет-маркетинг. Здесь студенты осваивают конкретные практические навыки, необходимые для работы. Помимо изучения теории, они обязательно готовят практические проекты для реальных клиентов. Самые успешные из этих проектов компании-заказчики берут в работу, а студенты получают деньги.
Дисциплины по выбору
Дисциплины по выбору — это третий пул предметов, из которых студент выбирает те, что отвечают интересам и будущим профессиональным устремлениям. Среди них антикризисные коммуникации, взаимодействие бизнеса и власти, создание рекламного креатива, интерактивная визуализация данных, стартап в цифровой среде, стратегический менеджмент в ивент-индустрии, политический консалтинг.
На втором курсе все студенты проходят учебно-ознакомительную практику. Она нужна, чтобы ребята научились применять свои знания.
Дополнительные образовательные траектории
У всех студентов ВШЭ есть возможность пройти обучение по направлению, которое им интересно или нужно для будущей профессии. В конце 1 курса можно выбрать любое направление из более чем 100 предметных областей. Под его изучение выделяют отдельный день. Студенты из рекламы и пиара чаще всего выбирают экономику, юриспруденцию, международные отношения, социологию. В диплом эта специализация не идёт, но дисциплины, которые вы серьёзно изучали два года, обязательно пригодятся в будущем.
Специализации, которые можно выбрать на 3 курсе
Перечень определяется запросом индустрии. Это те специальности, которые сейчас востребованы:
- Реклама
- Связи с общественностью
- Ивент-менеджмент
- Маркетинг и брендинг
- Исследования в коммуникациях
- Коммуникации в цифровой среде
- Политические коммуникации
- Управление hr-брендом
- Визуальные коммуникации
Как проходит практика
На курсе два вида практики — учебная и производственная.
Учебная практика на втором курсе проходит весной, когда студенты имеют общее представление о специальности. Департамент сотрудничает с ведущими коммуникационными и рекламными агентствами и группами.
Во время учебной практики студенты посещают одну из компаний и знакомятся с её работой. Экскурсию обычно проводят топ-менеджеры и руководители проектов. Ребята общаются с сотрудниками и участвуют в мастер-классах.
Практика на втором курсе помогает студентам понять, как устроены рекламная коммуникация, пиар и диджитал, чем занимаются исследователи, какова структура рекламного или коммуникационного агентства, в чём разница между ними. Многие рекламные агентства, с которыми сотрудничает университет — это группы компаний, которые занимаются разработкой креативных решений по всем направлениям маркетинговых коммуникаций. Это и таргетинг, и SMM, и поисковый маркетинг, и пиар-стратегии.
После практики студенты анализируют свои впечатления и понимают, что им понравилось, что было самым интересным, чем они хотят заниматься в будущем. Исходя из этого, они строят свою образовательную траекторию на 3-4 курсе.
Производственная практика — это следующий, более серьёзный шаг, от которого может зависеть начало карьеры. На сайте производственной практики регистрируются с одной стороны, компании, с другой — студенты.
Компании объявляют, сколько практикантов они готовы взять и на какие позиции. Это может быть копирайтинг, исследования, работа с отчетными документами, SMM и так далее. Студенты заполняют анкету, выбирают три-четыре компании, куда хотят пойти, загружают резюме и мотивационное письмо. Эти данные анализируются, и студентам предлагают подходящие им позиции. Студент проходит собеседование, и если компанию всё устраивает, он идёт туда на практику. Если нет, ему предлагают другую компанию из тех, что он выбрал.
После производственной практики многие студенты с рекламы и пиара возвращаются в ту же компанию на работу и вырастают до руководителей проектов.
Посмотрите запись вебинара с НИУ ВШЭ, чтобы узнать о программе «Реклама и связи с общественностью» больше ——>>
Запишитесь на пробное занятие с репетитором, чтобы поступить на рекламу в Вышку ——>> ЗАПИСАТЬСЯ