5 августа Instagram Reels был запущен более чем в 50 странах мира. В России эта функция пока ограничена. Однако это не значит, что к ней не следует присмотреться компаниям уже сейчас. Из всех обновлений Instagram в 2020 году Reels является наиболее важным, поскольку этот инструмент составляет прямую конкуренцию TikTok.
Instagram Reels (от англ. "катушка") позволяет пользователям создавать 15-секундные видеоролики с аудио-сопровождением. А чтобы дать пользователям ощущение "катушки", пользователи могут бесконечно прокручивать короткий видеоконтент, основанный на их лайках, подписках, подписчиках и взаимодействиях.
Пока не ясно, смогут ли Reels отвлечь внимание пользователей от TikTok, однако многие крупные западные бренды начали активно их применять в своей контент-стратегии. Ниже перечислены 6 способов использования Instagram Reels.
Повторное использование видео в TikTok
У британского интернет-магазина модной одежды ASOS много подписчиков как в Instagram, так и в TikTok. Все, что им нужно было сделать — репост своего лучшего контента TikTok в Reels. Так ролик на скриншоте набрал более 4,4 миллиона просмотров всего за несколько дней.
Если у вас уже хороший контент на TikTok, почему бы не использовать его повторно в Instagram Reels? Размеры видео одинаковы по формату 1080 × 1920, и вы можете найти ту же аудиодорожку в Reels или просто наложить новый звук на имеющееся видео. Откройте доступ к вашему контенту новой аудитории, либо покажите аудитории, которая уже видела его на Тик Ток, видео второй раз. Трансляция одного контента на разных площадках не раздражает пользователей и при этом повышает узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Создайте новые челленджи
От #SavageChallenge до #CeleblookalikeChallenge: онлайн-вызовы от косметического бренда взяли штурмом социальные сети. Присутствие Sephora в TikTok огромно, а их #sephorachallenge собрали более 26 миллионов просмотров. Sephora в сотрудничестве с @ryanbpotter создали свой второй ролик в Instagram, и это видео набрало более 1,9 миллиона просмотров. Он представил новый вызов всем любителям макияжа в Instagram Reels.
Сотрудничайте с инфлюенсерами
Всегда полезно связать свою аудиторию с лидерами мнений, которых они любят, и Walmart знает, как правильно это использовать. Лента Walmartв социальных сетях наполнена разнообразными кейсами по работе с блогерами и инфлюенсерами, которые действительно привлекают их аудиторию. Они даже собрали всех инфлюенсеров, с которыми работали в 2020, в один ролик:
Будьте источником трендов
Сидеть в разных нарядах - популярная тенденция контента в TikTok, и TopShop возглавляет эту тенденцию в течение нескольких месяцев. С момента запуска Instagram Reels первая попытка TopShop использовать эту функцию собрала более 1,6 миллиона просмотров:
Демонстрируя, что вы в курсе последних событий и модных тенденций, вы привлекаете активных пользователей соцсетей и заставляете их следить за вашими аккаунтами.
Используйте свои оригинальные аудио
В Инстаграм вы не ограничены в выборе музыкального сопровождения. Можете выбирать собственные композиции, значимые для бренда, либо быстро узнаваемые целевой аудиторией треки. Например, в своей "катушке" Xbox использует их самую известную музыкальную тему, напоминающую звук при включении игровой консоли.
Выкладывайте спойлеры
Почему бы не подразнить пользователей, которые ожидают выход нового сезона любимого сериала или фильма, продемонстрировав набольшой 15-секундный отрезок в Instagram Reels. Это используют в своей контент-стратегии Netflix и Amazon Prime Video.
Креативность ценится пользователями, а короткие видеоролики могут дать создателям контента больше возможностей для опробования новых идей. А что еще важнее, позволяет быстро проверить эффективность стратегии, ведь реакция на успешный ролик практически незамедлительно выражается в сотнях тысяч охвата.
Будь то Instagram Reels или TikTok, пользователи социальных сетей наслаждаются креативным короткометражным видеоконтентом. Бесконечная прокрутка ленты с клипами действительно может зацепить пользователей, облегчая пользователям просмотр контента, который им нравится. И достаточно скоро будет видно, станет ли Reels реальным конкурентом TikTok.