Контекстная реклама набирает все большую популярность, но далеко не все знакомы со стандартными рекламными форматами. Давайте обсудим основные моменты таргетированной рекламы в процессе применения для успешного продвижения веб-ресурсов.
Реклама в поиске
Наверное, каждый из нас нередко натыкался на рекламные объявления в процессе выполнения поискового запроса. Такие объявления размещаются вверху и внизу поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Яндекс использует тот же принцип размещения рекламных объявлений. Такая реклама обычно призывает пользователей к целевым действиям. Речь идет о тех клиентах, которые в буквальном смысле уже созрели совершить покупку. Информационные порталы также нуждаются в таких методах рекламирования для привлечения трафика на свои ресурсы.
Контекстно-медийная сеть в Google (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Благодаря рекламной сети возможно быстрыми темпами найти необходимую аудиторию, которая будет заинтересована только в ваших товарах или услугах. Данный инструментарий позволяет привлечь новых клиентов, а также вернуть старых, и продолжать разжигать их интерес. Зачастую объявления показываются в нескольких распространенных форматах:
- Видеозаписи.
- Анимационные ролики или фото.
- Тексты.
- Баннеры в приложениях.
Поисковые гиганты, естественно, сотрудничают с менее крупными веб-ресурсами. Например, это могут быть популярные информационные или развлекательные порталы. Например, lifechaker.com, adme.ru, mail.ru и другие популярные социальные сети.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Не каждый понимает определение «ремаркетинг» или «ретаргетинг». Первое относиться к Google, а второе — к Яндексу. И то, и другое позволяет вернуть на ваш ресурс тех пользователей, которые посещали ваш сайт, но так и не совершили никакого целевого действия. Ремаркетинг особенно полезен в следующих случаях:
- Пользователь изучал ваш ресурс, выбирал товары, но так и не подтвердил свой заказ. А просто оставил его в корзине. Или не до конца заполнил форму заявки.
- Вы желаете найти тех пользователей, которые ознакомились с вашим ресурсом, просмотрев видеоролик на YouTube. Но эти клиенты так и не совершили переход на ваш сайт или не подписались на канал.
- Необходимо уведомить «спящих» клиентов о новой уникальной акции. Тем самым разогреть старую аудиторию.
Таргетированная реклама в социальных сетях
В социальных сетях реклама базируется на трех китах: myTarget, Facebook и ВКонтакте. Сегодня это самые популярные условно бесплатные инструменты для продвижения своего бизнеса в режиме online. Каждый такой «кит» обладает рядом ключевых особенностей, которые стоит рассмотреть подробнее.
MyTarget. Показ рекламных объявлений на всех площадках Mail.ru. Данный метод рекламирования подразумевает мультиформатное размещение рекламы. Это означает, что объявление адаптируется под любую платформу и устройство.
ВКонтакте. В этой социальной сети присутствует всего два формата рекламы: универсальная запись и с кнопкой. Первое подразумевает в содержании объявления фото, видео, опрос и т.п. Также, можно продвигать старые посты из сообщества или личного аккаунта. Универсальная запись предусматривает индивидуальную настройку. Таким образом ваше рекламное объявление будет максимально информативным, и не станет надоедать пользователю. Запись с кнопкой призывает к целевому действию (купить, подписаться, установить и т.д.).
Facebook. Здесь самые актуальные – рекламные объявления из ленты новостей. Таким образом реклама эффективно привлекает целевую аудиторию. В содержание входит фото, видео, текст и соц. кнопки.
