Если никто не знает, что ваша компания, ваши продукты и услуги существуют, то никто у вас не будет покупать. Если покупатель не понимает, какие конкретные преимущества дает ваш продукт, или не знает, что вы можете сделать лучше, чем ваши конкуренты, то вы вряд ли сможете продавать свои продукты и услуги.
Инструменты PR как фактор успеха: так можно завоевывать клиентов! Тот факт, что маркетинг продолжает приобретать все большее значение, относительно очевиден, и возможности PR огромные, но что из этого работает? Мы собрали все инструменты, которые нужны, чтобы выделить Вашу компанию среди конкурентов. Узнайте, как создать свой успешный бренд.
Современные PR-инструменты
PR развивается, становится все более цифровым и изощренным. Существует множество современных PR-инструментов, позволяющих компаниям продвигать свой бренд как онлайн, так и офлайн.
Взгляните на следующие PR-инструменты для малого бизнеса, которые помогают в продвижении брендов и расширении охвата аудитории:
- продвижение в СМИ;
- рекламная продукция.
Инструменты PR считаются достаточно рентабельными. Они дают производителю большую степень контроля над ситуацией, чем классические рекламные кампании. Используя их, вы можете формировать позитивное отношение к своему бизнесу и прогнозировать поведение потребителей.
Рассмотрите возможность использования PR-инструментов для укрепления репутации бизнеса.
Продвижение в СМИ
Газеты, журналы, радио и телевидение являются важными каналами для общения с клиентами, инвесторами и обществом. Запускаете новый продукт? Значит нужно повысить осведомленность покупателей и вызвать интерес к продукту, выпустив пресс релиз.
Медиа-стратегии сосредоточены на распространении бизнес-новостей по медиа-каналам. Они могут включать в себя:
- публикацию сообщений для СМИ и информационных бюллетенях;
- анонсы новой продукции;
- освещение проведенные мероприятий;
- предложение рекламных туров.
Следовательно, продвижение в СМИ состоит из того, чтобы заинтересовать журналистов написать о вашем бизнесе. Использование соцсетей с той же целью, позволяет увеличить аудиторию влияния. Выстроив отношения с ключевыми изданиями, вы получаете постоянную аудиторию в размере целевой аудитории издания, в котором публикуете материал.
Есть ли недостатки у продвижения в СМИ? Да, и они весомы. Так, печатные издания давно неактуальны, а электронные специфичны. Если читатель газеты волей или неволей открывал все статьи, то читатель электронного издания увидит заголовки и может не прочитать ни одной. Поэтому реальное количество людей, которые прочитают статью о вашем бизнесе меньше, чем аудитория СМИ. А значит вам необходимо усовершенствовать стратегию.
Рекламные акции
Чтобы реклама в СМИ работала, нужно заинтересовать потенциальных клиентов. Совместите статью с объявлением о проведении конкурса на лучшего знатока вашей продукции или любым другим. Наградами в нем станут продукты вашей компании или сувенирная продукция, упакованная в пакеты с логотипом. Мероприятия такого рода развлекают, удерживают внимание целевой аудитории, повышают заинтересованность в ваших товарах и в конечном итоге увеличивают объем продаж.
Сувенирная продукция с логотипом
Логотип компании может быть нанесен на:
- футболки, толстовки, бейсболки, галстуки;
- сумки и рюкзаки;
- детские игрушки;
- аксессуары для питомцев;
- значки;
- чашки и керамические изделия;
- ручки;
- альбомы, блокноты;
- пакеты.
Компания «МакетПринт» может нанести логотип несколькими способами:
- шелкографией;
- сублимацией;
- термотрансферной печатью.
Шелкотрафаретная печать – один из самых популярных методов печати. Ее используют для печати одноцветных рисунков на ткани и керамике. Принцип действия похож на печать при помощи трафарета. Только в этом случае создается рамка из мелкоячеистой сетки с рисунком. Затем наносится краска, которая попадает на ткань сквозь ячейки сетки. Выбор красок зависит от материала, на который нужно нанести печать. А стоимость – от объема тиража и цены используемой краски. Чем тираж больше, тем дешевле стоит печать на одном предмете.
Используйте шелкографию в том случае, если нужно нанести одноцветное изображение.
Сублимационная печать - это метод, при котором дизайн переносится на материал или ткань с помощью чернил и тепла. Сначала создается макет на специальной бумаге. При нагревании чернила на нем переходят в газообразную форму, соединяются с волокнами ткани и создают устойчивое изображение, которое не изменится во время стирки. Тепло открывает поры ткани. Чернила плотно пропитывают ее и охлаждаясь остаются устойчивым изображением. Используйте сублимационную печать для создания эффектных полноцветных рисунков.
Термотрансферная печать выполняется термопрессом. Изображение сначала создается на специальной бумаге, а затем пресс переносит его на ткань. Но такое изделие стирать нельзя. Поэтому термотрансферная печать используется в основном для флагов, баннеров и рекламных плакатов для участия в выставке.
Полиграфия
Информационные бюллетени – это еще один способ продвижения бизнеса. Они необходимы для информирования клиентов о потенциальных услугах компании или о товарах. Брошюры и каталоги тоже информируют. В них содержится больше информации, но целевая аудитория каталогов намного меньше.
Деловые мероприятия
Мероприятия – это возможность привлечь внимание к своему бизнесу, продвинуть новые продукты и обеспечить получение точной информации целевыми клиентами. С точки зрения продаж, это шанс развеять сомнения клиентов и укрепить их доверие. Мероприятия также помогают изучить рынок и конкурентов и откорректировать свой дальнейший PR-план продвижения продукции.
Ведение блога
Чтобы увеличить охват онлайн-аудитории, специалисты по связям с общественностью используют не только пресс-релизы, но также ведение страниц в соцсетях и блогов. Это позволяет им создавать и поддерживать отношения с целевой аудиторией, а также устанавливать двустороннюю коммуникацию.
Создание и поддержание хорошей общественной репутации – сложный и непрерывный процесс. Без эффективного PR очень сложно привлечь внимание целевой аудитории и уж тем более повлиять на ее мнение и решения. Если же отношения уже установлены, то не менее важно все время поддерживать их на высоком уровне. PR-инструменты призваны помочь производителям поддерживать эти связи на качественном уровне.