Как делает большинство клиник, запускают рекламу в поисковой сети (Google или Яндекс), рекламу на картах или ведут соцсети и ждут полной загрузки. Т.е. пытаются продвигать клинику, прорабатывая лишь одно-два направления, которые, по тем или иным причинам им кажутся наиболее перспективными.
⠀
Минусы данного метода: клиника не видит всей картины целиком, не расширяется максимальный охват продвижения, делает слишком много усилий в одном направлении, что стратегически опасно в случае неудачи.
⠀
Например, вы запустили качественную контекстную рекламу, у вас много переходов на сайт, много звонков, но при этом низкая конверсия в запись. Причиной, в данном примере, скорее всего будет некомпетентный персонал, принимающий звонки. И вам необходимо было провести обучение, чтобы не терять деньги с рекламы и возможную прибыль.
⠀
Как будет вернее.
Составить план с комплексом мер по продвижению: в поисковых сетях, соцсетях, картах и агрегаторах, используя по максимуму все бесплатные методы. Провести обучение администраторов и докторов при необходимости. Запускать рекламу на разных источниках для разной аудитории и услуг. Работать с отзывами и лояльностью пациентов многое другое. Вам необходимо охватить все точки соприкосновения пациентов с клиникой. Комплексный медицинский маркетинг – это набор контролируемых маркетинговых факторов.
⠀
Стратегия продвижения клиники в полной мере должна основывается на подобной концепции. Также должны использоваться методы конкурентного маркетинга. Это подразумевает комплекс действий, при которых в сравнении клиника должна выигрывать с подобными организациями.