Локальные кампании предназначены для того, чтобы привлекать большее количество посетителей в магазин или офис. Объявления появляются на крупнейших ресурсах Google. Управлять кампаниями очень просто: добавьте текст и другие рекламные материалы, укажите ставку, а остальное сделает Google.
Каким рекламодателям подойдет этот формат
- Магазины розничной торговли (открытие еще одного магазина по новому адресу, проведение промоакций в магазинах);
- гостиничный бизнес;
- мебельные магазины;
- кафе и рестораны;
- любой другой тип бизнеса с офлайн-точками.
Где показываются объявления из локальных кампаний
Объявления могут показываться на всех ресурсах Google: в поисковой и контекстно-медийной сетях, на Google Картах и YouTube.
Google Карты. Пользователи, которые ищут адреса компаний в Google Поиске или просматривают Google Карты, могут увидеть вашу рекламу, если находятся недалеко от вашего филиала или интересуются близлежащими местами.
Поиск. Объявления могут появляться на странице результатов поиска, когда запросы пользователей связаны с областью деятельности вашей компании и адресами ее филиалов.
КМС. Реклама показывается на релевантных ресурсах КМС. Места размещения оптимизируются так, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашим магазинам.
YouTube. Объявления могут отображаться на YouTube, когда вероятность клика по ним наиболее высока.
Преимущества локальных кампаний
- Простота и скорость создания. Нужно только указать адреса, для которых требуется привлекать офлайн-трафик, задать бюджет кампании и добавить рекламные материалы.
Важно! Необходимое условие: для использования адресов в рекламной кампании нужно либо установить связь с аккаунтом сервиса Google Мой бизнес, либо настроить расширение «Партнерские адреса».
- машинное обучение, алгоритмы которого будут автоматически оптимизировать ставки, места размещения и сочетания элементов объявлений, чтобы максимально повысить число посещений указанных адресов.
- повышение объема офлайн-продаж за счет привлечения трафика в указанные точки.
Как оплачивается такая реклама
Оплата производится по модели CPC, то есть рекламодатель платит за клик по объявлению.
Что касается стратегии, то она по умолчанию ориентирована на максимальную ценность конверсий. Ставки назначаются так, чтобы рекламодатель получил как можно больше посещений магазинов, оставаясь в рамках среднего дневного бюджета.
Заинтересовались темой и хотите разобраться самостоятельно? Приходите к нам на курсы "Специалиста по продуктам Google"!