Большое число предприятий, какими бы ни были их масштабы, считают, что могут обойтись без мехового дизайнера. Я считаю этот подход неверным. Расскажу, почему 👇Начну с практической стороны.
Меховая промышленность не стоит на месте. За последние 20 лет появилось большое количество технологий и приемов в изготовлении меховых изделий. А именно:
✨крашение
✨обработка лазером
✨стриженный мех. Часто применяются неожиданные подходы - неравномерная стрижка или щипка меха
✨нетривиальное сочетание цветов
✨интарсия (модная сегодня инкрустация).
Эти приемы активно используются всеми производственниками и позволяют создавать оригинальные изделия. Шубки превращаются в произведения искусства, становятся многоговорящими и отражающими суть владелицы. Что очень важно для покупателя🙂
Кто стоит за созданием таких шедевров? Да, именно он - дизайнер.
Если не брать в расчет все эти новшества, есть ещё один нюанс. Многие компании забывают о классическом подходе – конструировании и моделировании. На мой взгляд, забывают очень зря.
Как говорится, в нотном стане всего 7 нот и бесконечное количество мелодий 🎶 Также и в fashion-индустрии. Например, скажите в любой аудитории "английский воротник" - каждый из присутствующих поймёт и представит это словосочетание по-разному. То же самое касается типологии фигуры, размеров, силуэтов... Носителями всех этих знаний являются дизайнеры – люди, чьи идеи будут отражаться в вашей коллекции.
Ещё один плюс в копилку важности дизайнеров - они наблюдают за трендами, показами мод и знают, что актуально для текстильной промышленности (в том числе в высокой моде)🔝 И наши покупатели, безусловно, тоже в курсе этих трендов.
👆Это то, что касается поиска формы при изготовлении мехового изделия. Но в современном продукте важно ещё и содержание.⠀
Все уже давно держится не столько на самом продукте, а на ассоциациях, которые он вызывает. Во главе угла всего, что происходит в меховой промышленности, стоит ИДЕЯ 💡
Наш покупатель достаточно избалован модой и бесконечными ассортиментными линейками. Все то, что защищает наших женщин от холода, все практичное и комфортное, в их гардеробных уже есть. А ведь за изделиями из натурального меха стоит не только функционал. Согласны❓
Потребители давно ищут в одежде что-то большее. Купит ли девушка шубу только потому, что в ней две полочки, рукава и любимый всеми нами капюшон? Нет, конечно!
А если девушка почувствует от мехового изделия какой-то нематериальный импульс, некую созвучную ей самой мысль, которую вкладывал дизайнер? Вооот! Другое дело - такой продукт заинтересует потребителя😍
Я много лет работала в продажах и по опыту знаю, что каждая вторая клиентка запрашивает нечто особенное, и у каждой это "особенное" - свое. Придя в магазин с одной целью, но видя то самое "особенное" изделие женщина безусловно выберет второе.
Когда изделия, которые вы производите, несут в себе идею, вектор, ассоциацию – женщины буквально на генетическом уровне считывают эти коды и начинают хотеть😍 Говорю о женщинах, потому, что они - наши основные клиенты. Не забывая при этом про гремучую смесь рационального и иррационального в нас 💃
Итак, в 70% из 💯 между двумя изделиями (практичным - с одной стороны, и оригинальным - с другой) - женщины выберут второе. То есть ИДЕЮ! 👛
Наш продукт может вызвать у покупателя те же чувства, что и сложная музыка, красивый стих или интересный спектакль. Даже не будучи экспертами мы, как носители культурных маркеров, можем отличить гениальное произведение от посредственного. Ровно то же происходит в меховом деле. Изделие должно быть интересным, функциональным, удобным, модным. Но в начале всего стоит ИДЕЯ 💡
В качестве примера могу привести одну из крупных российских меховых компаний – «Меха Екатерины». Она дерзко, экстравагантно и вполне отчетливо производит модный продукт со смыслом. И это – дополнительный аргумент для покупки 🛒
Итак, наличие дизайнера (художника, креативного директора) – это необходимое условие современной меховой компании, если она стремится к успеху.
Зачем нужен дизайнер - понятно.
✅ Он представляет своё видение будущей коллекции в виде эскизов, учитывая при этом возможности вашего производства.
✅ Осуществляет авторский надзор за исполнением коллекции.
✅ Наделяет меховое изделие идеей - невидимым мостиком ассоциаций, с помощью которых покупатель может выразить себя именно в этой одежде.
Почему же тогда многие компании отказываются от услуг дизайнеров?
Такой специалист серьезным бременем ложится на затраты💰 Дизайн действительно не может быть дешёвым. Но это не повод от него отказываться.
Можем ли мы, предприниматели, сами наделить креативными, эмоциональными идеями наш продукт? Изо дня в день мы занимаемся текущей работой: сокращаем затраты, снижаем издержки, восстанавливаем технологический цикл. В общем, реализуем свои компетенции.
А генерируют идеи, как правило, люди с профессиональным образованием - дизайнеры. И кстати они, как творческие личности, стоят особняком - питаются из космоса, черпают вдохновение во Вселенной 🦄
Если вы позволите дизайнеру творить, я вас уверяю, непременно найдется та целевая аудитория, которая подхватит эту идею и станет для вас микроинфлюэнсером.
Вторая причина, по которой владельцы меховых производств отказываются от дизайнеров, - боязнь "креатива"😲 Ну допустим, дизайнер вдохнет в вашу коллекцию чересчур дерзкие и неудобоносимые на первый взгляд идеи. Вы ведь всегда можете ослабить и умиротворить эти яркие дизайнерские нотки для того, чтобы
а) сохранить функционал
б) не растерять фирменный стиль.
А ещё, при наличии талантливого дизайнера вы сможете сделать капсульную коллекцию, показать её в собственных или партнерских магазинах или даже заявить о себе на каком-то показе 📯
Наличие стройной мысли, которое как раз отличает признанную высокую моду, - очевидно. Что имел в виду дизайнер?🤔 И ответ идет плавно: одна мысль плавно перетекает в другую, одно изделие дополняет и раскрывает другое. Это касается и полного образа, продуманных аксессуаров, которые выверены до каждой мелочи.
👆Во главе всего этого стоит дизайнер.
