FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА
Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение:
Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. Вы сможете вносить изменения в одном месте, вместо того, чтобы управлять настройками Floodlight по каждому отдельному рекламодателю.
Установка Floodlight Groups при создании рекламодателя: при создании нового рекламодателя, вы увидите возможность выбрать существующую Floodlight Groups для рекламодателя.
Если вы управляете Floodlight для рекламодателя в Display & Video 360 через связь с аккаунтом Campaign Manager, вы по-прежнему будете использовать Campaign Manager для управления Floodlight.
ИЗМЕРЕНИЕ SNAPCHAT В CAMPAIGN MANAGER
Отслеживание Snapchat напрямую (server-to-server) теперь доступно в Campaign Manager. Благодаря этой новой интеграции трекинг Snapchat был успешно перенесён напрямую, для вновь созданных кампаний.
Что для этого потребуется:
- Создать новый тег отслеживания показов и/или кликов в CM;
- Отправить тег в Snapchat как часть настройки кампании с их стороны;
- Данные о показах и кликах будут доступны в отчетах.
Обратите внимание, что для данных о показах в источнике трекинга будет указано «Provided».
AMPHTML
Технология AMPHTML (AMP: Accelerated Mobile Pages) представляет собой упрощенную версию языка HTML и обеспечивает быструю загрузку веб-страниц, предназначенных для мобильных устройств или для показа на AMP-страницах.
Также будет добавлено поддержку для гибридных рекламодателей Campaign Manager и Display & Video 360 и исправления в измерении Active View для объявлений AMPHTML.
ПЛАНИРОВАНИЕ ДИСПЛЕЙНЫХ КАМПАНИЙ В DV360
Инвентарь на Open RTB для дисплейных кампаний уже поддерживается в инструменте планирования в DV360, что позволяет прогнозировать ожидаемую эффективность ваших рекламных кампаний.
Прежде чем расходовать средства на покупку инвентаря, рекламодателю целесообразно протестировать несколько вариантов кампании. Для этого можно разработать план в рамках кампании в DV360. Он поможет определить, каких целей и ключевых показателей эффективности (например, охвата уникальных пользователей, суммарного рейтинга, расчетной цены за тысячу показов и т. д.) можно достичь при помощи алгоритмических покупок, исходя из бюджета и настроек таргетинга кампании.
НЕСКОЛЬКО РОЛЕЙ ДЛЯ ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Чтобы обеспечить более гибкий подход в управлении доступом к Display & Video 360, теперь можно выбирать несколько ролей для каждого пользователя.
До недавних пор, у каждого пользователя могла быть только одна роль среди всех партнеров и рекламодателей, к которым имеется доступ. Например, если у вас есть доступ на «Read & write» к одному партнеру, то и ко всем остальным партнерам, к которым у вас есть доступ, будет применен уровень доступа на «Read & write».
С этим нововведением вы можете создавать комбинации ролей пользователей на уровне партнеров или рекламодателей. Например, вы можете иметь доступ на «Read & write» к одному партнеру и доступ «только на Read» к другому.
ИНТЕРЕСНЫЙ КЕЙС
SAS (Скандинавские авиалинии) — это авиакомпания с наибольшей частотой полетов в Скандинавию: из нее и внутри нее.
Чтобы оставаться конкурентоспособной в этой сложной отрасли, SAS должна была сосредоточиться на максимизации доходов и повышении рентабельности инвестиций. Google Marketing Platform и Cloud for Marketing предоставили им технологическое решение, обеспечивающее единый подход к рекламе и аналитике на 22 глобальных рынках.
Работая в партнерстве с Google через Программу Digital Transformation, SAS зафиксировали со своей стороны сокращение времени, необходимого для создания кампаний — на 30% и увеличение количества онлайн-заказов на 34%.
Читайте статью в блоге ADMIXER - https://blog.admixer.kz/kejsy/vozmozhnosti-gmp-keis-aviakompanii/
