Собрали для вас самые актуальные новости в digital за октябрь 2020 года.
Google Ads
Google разворачивает бесплатное размещение в Google Покупках на весь мир. С середины октября бесплатное размещение в Google Покупках станет доступно в Европе, Африке и на Ближнем Востоке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Чтобы запустить бесплатные объявления, существующим пользователям Merchant Center не нужно ничего делать, — данные начнут отображаться бесплатно автоматически.
В Google Ads появится страница с инсайтами и трендами
В Google Ads появится новый раздел Insights. В нем рекламодатели смогут увидеть поисковые запросы, статистику аукционов, а также данные по спросу, актуальному для конкретного аккаунта, говорится в блоге Google.
Бета-версия отчета заработает в ближайшие месяцы, постепенно в нем будет появляться больше данных, в том числе об аудитории и прогнозах. Например, продавец товаров для активного отдыха сможет заметить увеличение спроса на палатки, поскольку потребители готовятся к походам.
Google планирует добавить возможность совершать покупки на YouTube
Команда Google планирует сделать YouTube площадкой для совершения онлайн-покупок. Об этом пишет издание Search Engine Journal со ссылкой на Bloomberg.
Предполагается, что пользователи смогут приобретать напрямую через YouTube товары, которые показываются в видеороликах: распаковках, обзорах, видеогайдах и т. д. Это сделает онлайн-шоппинг для пользователей YouTube удобнее, поскольку не придется после просмотра видео искать на сайте продавца нужный товар — на страницу товара можно будет перейти прямо из видеоролика.
Уже сейчас Google просит создателей контента отмечать, какие товары показаны в их роликах. Так компания собирает данные о товарах из роликов. Сейчас опция, позволяющая отмечать товары в контенте, тестируется на ограниченном количестве аккаунтов, рассказал представитель компании.
Кроме того, Google тестирует интеграцию с Shopify для продаж через YouTube. Предполагается, что сам Google будет получать процент с каждой транзакции, совершенной через YouTube.
Google Ads добавил YouTube в отчеты об атрибуции
Google Ads анонсировал появление данных о рекламе на YouTube в отчетах об атрибуции. Кроме того, атрибуция на основе данных станет доступна большему количеству рекламодателей благодаря новым требованиям к ее работе, а для оценки влияния видеорекламы на конверсии на сайте заработает новый инструмент, сообщается в блоге Google Ads & Commerce.
Обновленный Google Analytics будет работать на основе ресурса типа «Приложение и сайт»
Google анонсировал новый, более «умный» Google Analytics, основанный на базе ресурса «Приложение и сайт». В основе обновленного сервиса лежит машинное обучение, которое позволяет автоматически находить нужные сведения и дает полное представление о клиентах на разных устройствах и платформах, говорится в блоге Google Marketing Platform.
Новый Analytics будет использоваться по умолчанию для новых ресурсов. Кроме того, компания рекомендует создать новый ресурс Google Analytics 4 (ранее называвшийся ресурсом типа «Приложение и сайт») в дополнение к уже работающим, чтобы начать сбор данных с помощью обновленного сервиса, сохраняя при этом текущую реализацию.
Комплексный анализ и прогнозирование
Благодаря машинному обучению обновленный Google Analytics сможет автоматически предупреждать о важных изменениях и тенденциях, например, о товарах, спрос на которые растет из-за новых потребностей клиентов.
Сервис даст возможность предвидеть будущие действия пользователей, например, он будет вычислять вероятность оттока. Google будет выпускать новые прогнозные показатели, такие как потенциальный доход от определенной группы клиентов.
Новый Analytics позволит одновременно измерять взаимодействия приложений и сайтов, включать в отчеты конверсии после просмотров YouTube, которые совершались в приложении или на сайте. Изучение конверсий после просмотров видео на YouTube наряду с конверсиями из платных каналов Google и КМС, соцсетей и email-рассылок позволит проанализировать совокупное влияние маркетинговых каналов после просмотра на YouTube в отчетах Google Analytics
Отчеты о взаимодействии пользователей с компанией
Обновленный сервис будет предоставлять данные, ориентированные в первую очередь на клиента, а не измерения. Analytics будет использовать несколько способов идентификации пользователей, в том числе идентификаторы пользователей, которые передает бизнес, и уникальные сигналы Google от пользователей, настроивших персонализацию рекламы.
Отчетность в новом Analytics реорганизованы так, чтобы рекламодатели могли интуитивно находить информацию об интересующей части пути к покупке. Например, в отчете о привлечении пользователей можно будет увидеть, какие каналы привлекают новых клиентов, а затем использовать отчеты о вовлеченности и удержании, чтобы понять, какие действия предпринимают эти клиенты и остаются ли они после конверсии.
ВКонтакте запустила рекламу в клипах
Команда «ВКонтакте» представила рекламу в «Клипах» — бесконечной ленте коротких вертикальных видео с AR-спецэффектами. Она доступна любому сообществу соцсети.
Рекламодатели могут запустить одно видео длиной от 2 до 60 секунд, отмечается в сообщении соцсети. Объявления показываются в мобильном приложении VK, между видео от пользователей в ленте рекомендаций.
Для запуска необходимо выбрать формат «Реклама в клипах и историях» и указать, где показывать объявление: только в клипах, только в историях или на обоих плейсментах одновременно. Объявление может содержать кнопку действия и короткое описание. О технических требованиях формата читайте в справке.
Во «ВКонтакте» стало возможно установить период ограничения показов
Команда «ВКонтакте» добавила периоды ограничения показов для объявлений. Благодаря обновлению рекламодатели смогут ограничить показы рекламы на определенный срок. По истечении срока показы возобновятся. Это избавит рекламодателей от необходимости копировать и перезапускать объявления.
Обновление работает во всех форматах, где доступна оплата по CPM и модель «Максимум показов», кроме ТГБ-объявлений, говорится в записи сообщества «ВКонтакте для бизнеса».
Чтобы задать период ограничения показа, необходимо в рекламном кабинете при создании объявления в блоке «Ограничение показов» выбрать нужное количество показов за определенный период — например, два показа за семь дней. Каждую неделю пользователь сможет увидеть вашу рекламу максимум дважды. Редактировать период ограничения показов можно на странице объявления.
Объявления с подборкой стали доступны в Instagram Stories
Для объявлений с подборкой (Collections) стал доступен плейсмент Instagram Stories. Ранее объявления с подборкой показывались только в ленте новостей. Теперь при создании объявления с подборкой можно выбрать Stories в качестве места показа, говорится в сообщении Facebook.
Формат Collections позволяет показать несколько товаров в одном объявлении. Под креативом пользователь видит карусель с рекламируемыми продуктами. Кликнув по элементу карусели пользователь откроет каталог с этим и другими товарами в подборке. Пользователь может оформить заказ в Instagram или перейти на сайт компании.
Яндекс Метрика упростила передачу данных о доходах в отчеты
Яндекс упростил процесс добавления данных о доходах в отчеты Метрики. Теперь нужно открыть «Настройки» — «Цели» и нажать на значок редактирования рядом с нужной целью, чтобы указать доход для нее. Тогда каждый раз, когда цель будет достигаться, в отчеты будет записываться указанная сумма, сообщается в блоге Яндекс.Метрики.
Целью может быть оформление заказа, клик на номер телефона, отправка формы, просмотр страницы с контактами или любое другое действие, которое посетители совершают на пути к покупке. Можно указать доход для уже существующей цели или создать новую.
Даже если на сайте нельзя оформить заказ, доход можно указать для промежуточных действий, которые могут приводить к продаже. Это позволит нагляднее оценить отдачу от рекламы и быстрее заметить проблемы.
Яндекс Директ запустил ретаргетинг по событиям из приложений в смарт-баннерах
Яндекс запустил бета-тестирование ретаргетинга по событиям из приложений в смарт-баннерах. Чтобы фиксировать события из приложения, потребуется интеграция с трекинговыми SDK — AppMetrica, Adjust и AppsFlyer, — сообщается в блоге Яндекса.
Обновление позволяет в фидах использовать трекинговые ссылки вместо ссылок на сайт. Пользователей, у которых уже установлено приложение, клик по смарт-баннеру приведет к нужному товару в приложении. Если приложения нет, то клиент попадет на сайт.
Эта же ссылка с помощью мобильного трекера позволит определить, что приложение было открыто и товары были куплены благодаря клику из Директа. Конверсии из приложения будут показаны в Мастере отчетов.