По всему миру в связи с распространением коронавируса введены чрезвычайные и беспрецедентные карантинные меры. Часть экспертов утверждает, что это кризис, который по своим масштабам может быть значительнее и страшнее кризиса 2008 года.
В таких условиях сложнее всего приходится малому и среднему бизнесу. Крупный бизнес также несёт большие финансовые потери. Теперь перед всеми нами встал очень важный вопрос, который повлияет на то, какими мы выйдем из этого кризиса.
Вопрос звучит так: кризис — это конец экономики или время возможностей? Давайте разбираться вместе.
Реклама: digital или ТВ/радио-реклама?
В рекламной отрасли наблюдается резкое падение спроса, а также платёжеспособности клиентов. Объёмы телевизионной и радио-рекламы значительно сократились в сравнении с показателями до введения карантина. Падение спроса не коснулось только digital рекламы. Это напрямую связано с тем, что сильно возросла покупательская активность в сети интернет. Люди стали заказывать продукты, технику и различного рода услуги не выходя из дома. Соответственно, интернет-магазины и другие участники digital рынка почувствовав своё преимущество в сложившейся ситуации и стали гораздо больше пользоваться инструментами продвижения. Кроме того, конкуренция в интернет-торговле достигла таких масштабов, которых в обычное время не ожидал никто. В сложившихся обстоятельствах на передовую выходят компании, которые способны дать своим клиентам конкурентные преимущества.
Процесс перехода людей к покупкам онлайн можно отследить по следующим показателям:
— Количество скачиваний и установок сервиса «Все Аптеки» не просто увеличилось, оно удвоилось.
— Рост ежедневной активности аудитории VK Mini Apps составил +260%.
— Delivery Club выполнил более 1 миллиона доставок готовой еды из ресторанов всего за неделю.
— Рост групповых звонков в социальной сети Одноклассники составил +70% в сутки.
Что делать оффлайн компаниям?
В последнее время наблюдается стабильный прирост онлайн-компаний. Это связано с тем, что большинство оффлайн компаний уже осознали, что без перехода к работе в сети их ждёт разорение и банкротство. Мы живём в век информационных технологий и те, кто не принимают новые правила игры, рискуют повторить судьбу мамонтов, которые не смогли приспособиться к новым реалиям жизни.
Наибольший рост инвестиций в Digital продвижение наблюдается в следующих сегментах:
— Медицина и здоровье — +33%
— Телеком — +32%
— Знакомства — +29%
— СМИ — +23%
— E-commerce — +22%
— Игры — +18%
В заключении можно сделать вывод, что сейчас самое время присмотреться к рекламе в социальных сетях и найти партнёра, который может дать Вашей компании конкурентные преимущества.
Читайте статью в блоге ADMIXER - https://blog.admixer.kz/analytics/marketingovaya-strategiya/