Разработка лендинга без помощи профессионального дизайнера и верстальщика уже давно не является сверхсложной задачей, ведь благодаря специализированным платформам и конструкторам сделать такую страничку можно всего лишь за один день (речь идет о технической стороне задачи) независимо от сферы бизнеса.
Landing page (посадочная страница) – это небольшой одностраничный сайт, главная задача которого состоит в конвертировании как можно большего количества посетителей в клиентов. Именно по этой причине лендинги, как правило, разрабатываются либо для конкретного продукта, либо для группы однотипных товаров/услуг.
Чтобы создать такой сайт самостоятельно и на высоком качественном уровне, необходимо придерживаться определенного алгоритма.
Этап 1 – Получаем полезную информацию
Сегодня сделать это достаточно просто, ведь в Сети существует огромное количество специализированных каналов, сайтов, групп в социальных сетях и специализированных платформ. Безусловно, постигнуть основы веб-дизайна и программирования за пару дней не получиться, однако усвоить важнейшие правила разработки Landing page, узнать о тенденциях оформления посадочных страниц, а также правилах составления контента для них вполне реально.
Поэтому отказываться от такой возможности не стоит.
Этап 2 – Собираем и структурируем информацию
Лучшим подспорьем для решения такой задачи является накопленная статистика по уже имеющемуся сайту, например, интернет-магазину, или странице в социальной сети. Если же лендинг – это первая онлайн-площадка для бизнеса, то можно прибегнуть к анализу конкурентов и сегмента рынка, в общем.
В целом потребуются такие сведения, как:
· данные о предлагаемом продукте (товаре/услуге);
· сведения о целевой аудитории (возраст, пол, уровень достатка и т.д.);
· информация о текущем состоянии рынка и основных конкурентах (представленный на рынке ассортимент аналогов, их стоимость, преимущества и недостатки).
Вся эта информация позволяет ответить на три главных вопроса, а именно что, кому и как будет продавать лендинг, а это в свою очередь позволит облегчить следующие этапы разработки сайта.
Этап 3 – Создание прототипа
Для начала необходимо определить основные разделы будущего лендинга и блоки контента для них, а затем сделать наброски в графическом редакторе, Word или даже на листе бумаги.
При этом чтобы посадочная страница получилась эффективной, рекомендуется ориентироваться на классическую воронку продаж «Знакомство с продуктом – Вовлечение – Покупка». Сначала посетитель сайта должен получить информацию о бизнесе и предлагаемом ему продукте, затем узнать о его особенностях, конкурентных преимуществах и цене, после чего получить возможность заказать продукт, например, с помощью формы обратной связи. Безусловной, как и любой другой коммерческий сайт, лендинг должен иметь блок контактных данных, а лучшее проверенное временем место для них – шапка.
Этап 4 – Пишем контент
Если опыта в написании продающих текстов нет, то эту задачу стоит делегировать профессиональному копирайтеру. Сегодня с этим не возникает никакого труда, ведь найти таких специалистов можно на форумах и биржах, а также в социальных сетях.
Прежде чем остановить выбор на конкретном исполнителе, стоит узнать средние цены на необходимые услуги и почитать отзывы о работах автора (если они имеются).
Этап 5 – Собираем лендинг
Поскольку мы говорим о самостоятельной разработке Landing page, то уникальный дизайн сайта нам заменит готовый шаблон, а верстку – конструктор сайтов. Сегодня для этого существует большой выбор платформ, например, Tilda, LPgenerator или WIX, а в будущем при желании и необходимости никто не запрещает перенести лендинг на отдельный домен разработать для него уникальное оформление.
После окончания работы непосредственно по сбору страницы необходимо не забыть выполнить базовые настройки, а именно:
· отправки заявок на почту;
· аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics);
· мета-данных для SEO.
Все это осуществляется с помощью соответствующих инструментов в конструкторе. Остается только проверить сайт на работоспособность и можно приступать к его полноценному использованию.
