Работа с внешними ссылками – одна из сторон SEO-продвижения. Вроде бы всё просто – размещаешь ссылки на ресурс, сайт увеличивает свою авторитетность и движется к ТОПу поисковых систем. Но в реальности все оказывается намного сложнее. Чтобы вебмастеры как можно меньше могли искусственно манипулировать поисковой выдачей, поисковые системы выпускают алгоритмы, которые понижают результат от проделанной работы. Из-за этого процесс наращивания ссылочной массы не терпит ошибок и бездумных действий.
Вебмастеру приходится анализировать уже существующий ссылочный профиль, продумывать стратегию его наращивания, анализировать и составлять анкоры, искать и тщательно оценивать донора.
Что такое донор?
Донор – это сайт, который передаёт свой статический вес другому ресурсу при установке исходящей ссылки. При этом сайт-донор может и не передавать вес, например по таким причинам как: ссылка является не активной, проставлена через редирект, создана с помощью JavaScript, страница, на которой стоит ссылка не индексируется по каким-либо причинам и пр.
Акцептор – это ресурс, который принимает передаваемый вес и на который установлена ссылка. Т.е. при заходе на сайт «A» (донор) и при переходе с него по ссылке на сайт «B» (акцептор), ссылка с сайта «A» будет передавать вес сайту «B».
Благодаря ссылкам с сайтов-доноров у сайтов-акцепторов могут как повышаться, так и понижаться позиции. Важную роль здесь играет качество выбранного донора, при поиске которого, важно опираться на большое количество критериев.
Критерии отбора доноров
При выборе донора можно полагаться не на весь список критериев, про которые мы расскажем ниже, т.к. иногда большой трафик, тематичность и вовлеченность аудитории могут решить многое и позволить закрыть глаза на другие недостатки ресурса.
Посещаемость
Анализируйте трафик по объему, источникам и динамике. Чем больше посещаемости у сайта, тем лучше. Объем следует оценивать исходя из тематики ресурса, например, узкоспециализированные сайты просто не могут получать огромное количество визитов, в отличие от общетематических.
Анализируя источники трафика, в больше мере отдавайте предпочтение тем сайтам, у которых есть большой органический трафик и другие источники, чтобы не получилось так, что ресурс полностью зависит от любви поисковых систем – сегодня она есть, а завтра уже нет.
Динамика посещаемости показывает рост сайта. Но и спадающий график не всегда значит, что ресурс умирает, возможно, поменялся рынок или повлияла сезонность – здесь требуется более детальный анализ.
Траст
Чем выше траст сайта-донора, тем больше ссылочного веса он сможет передать. Для Яндекса учитывается показатель ИКС (индекс качества цитирования), который рассчитывается из разных поведенческих характеристик ресурса. Узнать ИКС сайта можно с помощью сторонних онлайн-сервисов.
Для Google ранее использовался PageRank, но в 2016 году этот параметр перестал обновляться. В популярных сервисах веб-аналитики можно найти свои метрики для анализа авторитетности сайта, например:
- Moz Domain Authority (DA) показывает авторитетность для всего сайта.
- Moz Page Authority (PA) отображает авторитетность конкретной страницы.
- Ahrefs Domain Rating (DR) оценивает силу ссылочного профиля ресурса. При подсчете домен разделяет свой рейтинг поровну между доменами, на которые он ссылается.
- Ahrefs URL Rating (UR) аналогичен DR, только для конкретной страницы.
- Majestic Trust Flow (TF) оценивается качество на основе сайтов из базы Majestic.
- Majestic Citation Flow (CF) помогает измерить ссылочный вес, используется вместе с TF.
При анализе лучше всего остановиться на одном-двух сервисах, у которых свои метрики анализа траста, и определять его по ним. Многие сторонние сервисы могут собирать и отображать перечисленные показатели.
Спамность
Если донор, который вы выбрали, имеет много исходящих ссылок на другие ресурсы, это говорит о том, что он заспамлен и передаст вашему сайту меньше веса, чем мог бы. При этом ссылаться на другие ресурсы – это нормально, важно ссылаться на хорошие и проверенные сайты, делая такие ссылки полезными для пользователя. Если ресурс следует именно таким правилам и тщательно выбирает акцепторов, тогда спамность может не играть никакой роли.
Или рассмотрим другую ситуацию: донор имеет высокую авторитетность и его тематика/специфика такова, что линки – это его неотъемлемая часть, например, это могут быть сайты СМИ или форумы, то на спамность не стоит обращать внимание. От количества получаемого трафика с таких ресурсов ссылка будет работать по максимуму. Ресурсы, которые созданы исключительно для монетизации, ресурсы без трафика, с плохим контентом – стоит обходить стороной.
Если вы сомневаетесь в ресурсе, проверить его спамность можно с помощью сервисов Checktrust и Xtool.
Тематичность
В идеале донор должен быть одной и той же тематики, что и ваш сайт. Но постоянно следовать этой стратегии сложно, т.к. тематические доноры могут быстро закончиться, особенно, если у вас узкая специализация. Рассматривайте тематичные, околотематичные или общетематичные сайты (например, информационные, СМИ и пр.) с размещением ссылки на ваш ресурс на тематической странице или в статье – так ссылка будет считаться наиболее качественной.
Если вы размещаете линки и через специализированный сервис, в них чаще всего есть фильтрация по заданной тематике. Если доноров планируете искать напрямую, тогда следует задавать соответствующие тематические запросы в поисковых системах при поиске.
...
Окончание статьи «По каким критериям выбирать ссылочных доноров для сайта» в нашем блоге: https://business-online.su/blog/kriterii-vybora-ssylochnyh-donorov-dlya-sayta/
...