На первом этапе, когда эксперт ведущий частную практику, решает начать продвижение своего профессионального бренда в СМИ, у него как правило возникают вопросы. "С чем мне идти к журналистам? Что им будет интересно?" Для того чтобы ответить на них, нужно в первую очередь отследить, какие темы тиражируются в СМИ, какие из них набирают большие охваты, обсуждаются читателями в соцсетях и тд. И здесь может помочь такой инструмент, как мониторинг СМИ.
Мониторинг СМИ– это комплекс аналитических мероприятий по изучению контента средств массовой информации, позволяющий:
- отследить общие настроения журналистского сообщества и их аудитории по определенному вопросу
- выявить актуальные тренды в информационной повестке в масштабах населенного пункта, региона, страны
- изучить показатели спроса и интереса аудитории СМИ на определенный вид товаров/услуг/информации
- определить степень доверия журналистского сообщества и аудитории СМИ к определенному лицу/общественному деятелю/политику и др.
- выявить динамику интереса аудитории к интересующему вопросу по упоминаниям в СМИ по периодам (в течении месяца, года, 3 лет и тд.)
Мониторинг информации на практике проходит два основных этапа: поиск и систематизация информации. Оба этих процесса заключаются в следующих операциях:
· выявление необходимых источников информации (СМИ, пресса, телевидение, радио, Интернет и пр.),
· наблюдение и сбор информации,
· выборка нужного материала,
· анализ собранных данных.
Основные виды мониторинга СМИ:
· Мониторинг собственной медиа активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для отслеживания вышедших публикаций
· Мониторинг активности конкурентов/партнеров - как одна из составляющих маркетинговой разведки
· Мониторинг самых важных новостей сферы для того чтобы всегда быть в курсе последних тенденций, изменений в законодательном регулировании, громких ситуаций в конкретной сфере и др.
· Архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года в отрасли или собственной деятельности.
Ниже приведу два бесплатных инструмента мониторинга, которого будет вполне достаточно для частнопрактикующего специалиста, который хочет оставаться в курсе актуальных новостей своей отрасли.
1. Яндекс. Новости. Самая крупная новостная база российского сегмента интернета, в которую собираются данные из более чем 6 тыс. российских и зарубежных СМИ. Обеспечивает быструю доставку новостей, большой охват источников, предлагает подписку на новости, есть фильтр по журналистским жанрам.
2. Google. Новости. Получает более миллиона читателей в неделю, а также статус одного из самых надежных в плане достоверности источников в поисковой системе. Удобный интерфейс с фильтрами по местным, региональным и мировым новостям.
Логика мониторинга СМИ предполагает, что эксперт заметил тиражируемую новость в российском СМИ, опубликовал свой комментарий по теме на своих площадках в социальных сетях, предложил местным СМИ свое видение ситуации. Также, наверняка, по этой теме журналисты будут искать героев на площадках журналистских запросов. О них поговорим в одном из следующих материалов.