Красная звезда в логотипе Heineken является самой известной частью логотипа бренда. И если до недавнего времени звёздочка занимала лишь малую часть этикетки, то пару лет назад всё изменилось: звезда стала подавляющим элементом на лицевой стороне жестяных банок. Над этим тут же принялись шутить пользователи Pikabu:
Фактически бренд пожертвовал всей своей айдентикой, включая название, в пользу любимого символа.
Как всё начиналось?
Компания Heineken была основана в Амстердаме в 1864 году и быстро стала одной из самых крупных пивоварен в то время. Шутка-ли, они варили пиво на двух заводах: в Амстердаме и Роттердаме. Долгое время этикетки двух заводов отличались друг от друга. Пивоварня в Роттердаме использовала для этикеток зеленый и белый цвета – официальные цвета города. А амстердамское производство – красный и белый.
Лишь в 1883 году было официально зарегистрировано название Heineken’s и этикетка приобрела привычный нам сейчас вид: овальная этикетка, окрашенная в характерный зеленый цвет Heineken с белыми надписями, красными элементами, черной полосой (которая тогда гласила Pilsener) и силуэт пятиконечной чёрной звезды:
Почему звезда?
Согласно легенде Heineken, пятиконечные звезды использовались пивоварами со времен средневековья, и они символизируют ингредиенты пива: воду, ячмень, хмель, дрожжи и пятый элемент, который включает в себя “магию пивоварения".
Почему я думаю, что это лишь красивая легенда? Прочитайте мой материал о "Закона о чистоте пива", и вы поймёте, что пивовары в средневековье не знали ни про какие дрожжи.
Тем не менее, с годами логотип менялся, к дизайну добавлялись различные международные призы, завоеванные пивоварней. В 1930-х годах этикетка претерпела самые большие изменения: Альфред Хайнекен решил, что черная полоса должна содержать название Heineken`s (вместо Pilsener). Фирменную звёздочку тоже решили подчеркнуть и заменили чёрный силуэт красной звездой:
...А потом пришли коммунисты
Но они не сразу стали идеологическими врагами. Лишь после окончания Второй мировой войны в 1945 году многие европейские страны и США, несмотря на то, что они были союзниками во Второй мировой войне, теперь рассматривали коммунистическую Россию как серьёзную угрозу для баланса сил в мире.
Одним из самых ярких символов Советской России была и остаётся Красная звезда. Из-за этого сходства и из страха быть связанным с коммунизмом, в 1951 году Heineken убрали свою красную звезду с этикеток и заменил ее на более нейтральную версию: красный пятиконечный силуэт звёздочки:
Можно сказать, что в этом плане компания вернулась к корням и логотипу 30-х.
Новая версия логотипа красовалась на этикетках вплоть до распада Советского Союза. На следующий год после распада СССР, Heineken снова сменила этикетку, вернув свою любимую красную звезду.
Цирк уехал, а клоуны остались
Но даже спустя 25 лет после распада СССР, красная звезда по-прежнему тригерит некоторых жителей постсоветского пространства и вызывает проблемы у Амстердамских пивоваров. Хотя, с другой стороны, может быть для них это и не проблема, а лишний повод бесплатно засветится в мировых СМИ.
В преддверии выборов 2018 года действующий премьер-министр Венгрии – Виктор Орбан заявил о «моральном долге» убрать из коммерческого оборота такие символы, как свастика, серп и молот и красную звезду, как символы угнетения Венгерксого народа. Короче говоря, мужик просто решил набрать очков перед выборами.
В 2017 году венгерский парламент на полном серьёзе обсуждал запрет на звезду в логотипе Heineken из-за утверждения, что торговая марка Red Star относится к нацистской оккупации и 40-летнему коммунистическому правлению.
Справедливости ради нужно отметить, что под раздачу попали и другие логотипы, например "Milky Way", "Аэрофлот", кеды "Converse" и минералка "San Pellegrino".
Судя по официальному сайту Heineken в Венгрии, на 2020 год звезда из лого бренда никуда не делась и её используют на территории страны без проблем. Видимо, выборы прошли и интерес угас.
Интересный факт:
Буквам “е” на шрифте Heineken намеренно придается небольшой наклон назад, чтобы создать впечатление улыбающегося лица (они называются “улыбающееся е”).
Спасибо, что дочитали до конца, читайте мой обзор на «Heineken Original», который уже вышел или скоро выйдет на канале.
Каждый ваш лайк и коммент помогают развитию канала, а подписка – окрыляет автора.
#beerdeerdzen