Marlboro – один из самых известных брендов среди сигарет. Появившись еще в 1924 году Marlboro остается в числе лидеров по продаже сигарет благодаря мощной рекламной компании и запоминающемуся персонажу ковбою Мальборо. Но не одной рекламой бренд стал известен всему миру.
Именно Marlboro первая ввела в использование упаковки типа «Flip-top», сигаретные пачки из твердого картона с откидывающимся верхом, ставшими, впоследствии, стандартными упаковками для всех сигарет.
Такая упаковка имела как сугубо практичную, ведь сигареты больше не мялись, так и маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстрировать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «Flip-top» в кармане было неудобно.
Таким образом, Marlboro заставили своих потребителей доставать пачку, демонстрируя название бренда и упаковку, что положительно сказалось на продажах.
