Тексты работают против вас? Не надо так! Запомните 7 приемов, которые сделают ваши тексты ярче и убедительнее.
1. Не используйте фразы-убийцы времени. Они лишены смысла и нагоняют на читателей зевоту:
- «Ни для кого не секрет».
- «Всем известно».
- «Предлагаем вашему вниманию».
- «В современном мире».
- «Никого не оставляет равнодушным».
- «Зачастую в наше время».
- и т.д.
2. Затертые клише переносят читателей в царство зубной боли. Отправьте на заслуженную пенсию фразы:
- демократичные цены;
- гибкая система скидок;
- дружный коллектив;
- динамично развивающаяся компания;
- лидер в своей отрасли;
- огромный опыт работы;
- индивидуальный подход;
- высокий уровень сервиса.
3. Не злоупотребляйте длинными запутанными предложениями. Делите сложное на простое.
Не пишите: «Большой офис на первом этаже занимает компания, которая предлагает своим клиентам юридические услуги».
Пишите: «Большой офис на первом этаже занимает юридическая компания».
4. Не переусердствуйте с пассивным залогом. В большинстве случаев его легко заменить на активный.
Не пишите: «Договор был заключен 17 декабря».
Пишите: «Мы заключили договор 17 декабря».
5. Не злоупотребляйте причастными и деепричастными оборотами. Они перегружают текст и читателей.
Не пишите: «Мы компания, занимающаяся предоставлением бухгалтерских услуг».
Пишите: «Мы предоставляем бухгалтерские услуги».
6. Не используйте дешевые триггеры, чтобы подчеркнуть свою значимость: «Меня часто спрашивают», «Директ разрывается от вопросов» и т.д. Думаете, ваши читатели – олухи?
7. Проводите аудит местоимений. Их часто можно убрать без потери смысла.
Не пишите: «Мы выражаем вам благодарность за проявленный интерес к нашей компании.
Пишите: «Благодарим за проявленный к компании интерес».
Да пребудет с вами сила продающих текстов!