Часто и много слышал о том, как важно выбрать правильный цвет и стиль для сайта. Например, эти волшебные кейсы, как тестирование изменения цвета кнопки с помощью А/Б-тестирования “увеличило конверсию в регистрацию на программу на 37%”.
Иногда забывают рассказать, что помимо цвета заменили надпись на кнопке, и не на синоним, а скорректировав “посыл” для аудитории.
Когда работал в web-студии неоднократно наблюдал, как группа представителей заказчика в количестве 3–15 человек, которые формулируют задачу как “создать сайт для бизнеса”, на полном серьезе обсуждают “синее” или “зелёное” или какое выбрать меню сайта — вертикальное или горизонтальное.
Нет, не состав меню, не название категорий и порядок расположения категорий. Нет — это скучно. А вот разделять черточками пункты меню или нет. Да, именно это важно.
Можно ли найти истину в таком споре? Давайте возьмём один цвет и попробуем цвет обсудить. ФИОЛЕТОВЫЙ — о чём это? Есть ли в этом “посыл”?
Как те 3–15 представителей заказчика гуглим “фиолетовый значение цвета” и видим:
- завуалированность, подавленное возбуждение;
- чувственность, таинственность, власть и глубина;
- символ единства противоположностей, ведь он получается из смеси двух цветов: красного и синего;
- цвет, соответствующий наиболее коротковолновому монохроматическому излучению, которое способен воспринимать человеческий глаз;
- элитарный в древние времена из-за сложности получения пурпурного красителя.
Какую концепцию можно под это придумать? Любую.
Сколько это можно обсуждать? Бесконечно.
К счастью, у английского слова design значения в первую очередь не о цветах, а о проектировании, замысле и конструировании.
Получается, что пользователи вводят запрос и ищут в интернете или кликают на рекламные объявления для того, чтобы решить задачу, а страницы сайта должны быть сконструированы так, чтобы отвечать на запросы пользователей и решать задачи пользователей.
Итак, какой цвет и стиль дизайна сайта — самый лучший?
Правильно! Самый лучший цвет и стиль дизайна сайта — это тот цвет и стиль, который не мешает вашей целевой аудитории совершить одно из запланированных целевых действий, например, заказать услугу или купить представленный вами товар.
