- А что мне сделать, чтобы ты обо мне написала? - этот вопрос мне задавали бессчетное количество раз. И частные специалисты часто не понимают, что и как нужно делать, чтобы привлечь к себе внимание СМИ в позитивном контексте.
Так вот речь идет о таком понятии как «информационный повод». Я человек, склонный обращаться к науке, поэтому условимся о терминах.
Информационный повод в широком смысле слова – это значимое основание для обращения в средства массовой информации и их аудитории.
В узком смысле информационный повод – это конкретное событие, которое может оказать влияние на имидж организации (частного специалиста), затрагивает интересы аудитории, а соответственно требует объективного объяснения на внутренних и внешних ресурсах.
А теперь по-человечески. Журналисты не будут писать о вас только потому, что вы молодец и опытный специалист. Им нужно дать понять, почему о вас стоит написать. И вот это «почему» - как раз и есть информационный повод.
Информационный повод может включать в себя:
· новые или дополнительные сведения о вашей деятельности, которая затрагивает интересы аудитории СМИ, к которому вы собираетесь обратиться;
· общественное отношение к тому или иному факту или явлению, в котором вы можете высказать свою экспертную оценку.
Правильно и своевременно преподнесенный в СМИ и/или на официальных ресурсах информационный повод не только формирует ваш имидж, но и укрепляет или корректирует уже имеющееся мнение целевой аудитории.
Разберем на примере. Однако, оговорюсь, что это лишь очень и очень общие рассуждения. При выборе средств и каналов своей информационной политики, частному специалисту или бизнесу важно понимать особенности своей целевой аудитории и разбираться в особенностях форматов разных СМИ.
В общих же чертах, для наглядности, можно привести такие соображения. Что может быть информационным поводом для СМИ в работе семейного психолога?
1) Аналитика его работы с семейными парами. Например, специалист увидел закономерность, что ближе к 8 марта в семьях увеличивается число конфликтов. Чем не заголовок?
2) Его экспертное мнение по поводу громкой новости. Например, разводы звезд шоу-бизнеса часто комментируют психологи. Происшествия в вашем городе, касающиеся вашей профессиональной области, или высокоохватные посты у блогеров вашего региона уже сами по себе информационные поводы. Почему бы не предложить свою экспертную оценку произошедшего местному СМИ?
3) Новое в вашей практике – продукт или услуга. Желательно с социальным контекстом. В моей практике PR-сопровождения, был случай, когда психолог разработала авторскую психологическую игру и предложила опробовать ее многодетным мамам бесплатно. Это вызвало интерес не только городских СМИ, но и региональных ресурсов.
Если вам интересна тема привлечения внимания СМИ к вашей частной практике и к вам, как к эксперту – дайте знать лайками. В следующих материалах планирую привести методики, по которым можно проверить является ли ваше сообщение в СМИ привлекательным информационным поводом или нет.