Обновление алгоритмов, внедрение машинного обучения и учет все большего количества различных факторов, превратили поисковое продвижения в довольно-таки непредсказуемый и растянутый во времени процесс. А главное – здесь уже никто не может гарантировать 100% результат.
Продвижение сайта превращается в работу с набором вероятностей, которые, могут обеспечить определенные результаты в итоге. Но, не факт, что это произойдет.
Что же тогда делать? Трафик ведь как-то нужно добывать, и в поиске его действительно много. Зачастую он еще и гораздо более качественный и выгодный чем с других источников.
На самом деле, готовых рецептов успеха нет и это нормально. Но, есть ряд составляющих SEO, проработка которых вряд ли потеряет актуальность даже в долгосрочной перспективе. Если вы будете придерживаться этих правил, то всегда сможете добиваться хороших результатов в продвижении.
Просто они помогают сделать сайт лучше. А это именно то, что нужно и пользователям и поиску.
1. Семантика в сочетании со смыслом
Оптимизатор не может быть экспертом в каждой нише в которой работает. И даже тот самый эксперт тоже не может все знать. И уж тем более сложно предугадать, что твориться в головах простых людей, которые могут использовать для поиска нужной информации совершенно фантастические комбинации запросов.
Именно поэтому необходимо тщательно прорабатывать семантическое ядро для сайта. Только так можно понять:
- что действительно интересует людей
- какие посадочные стоит доработать, а какие создать дополнительно
- как можно привлечь на сайт еще больше трафика.
Поисковые системы становятся умнее, они начинают уделять внимание не столько самим ключам, сколько смысловому содержанию контента. Искусственный интеллект как составляющая алгоритмов, анализирует данные относительно того как люди взаимодействуют с сайтом (пост-клики).
Работа с ключевыми запросами в лоб уже не так важна, необходимо обеспечить посетителю качественный ответ на странице, исходя из понимания его намерений. Кроме того, растет доля поисковых запросов длиной от 3 до 5 слов, что еще больше усложняет работу с семантикой. Но эффект в итоге может быть очень крутым.
2. Контент остается королем
Задача поиска – обеспечить наилучший ответ пользователю. Вот только ее невозможно выполнить без наличия этого самого ответа на каком-нибудь из сайтов. Поэтому, регулярная публикация качественного контента на сайте всегда будет эффективной стратегией для SEO. Если содержание не дотягивает, это скажется на ранжировании.
У пользователей уже даже сформировался определенный стереотип по отношению к поиску. Они знают, что первый результат в ответ на их запрос, вероятнее всего, будет и лучшим результатом. Вот почему все так стремятся это самое первое место заполучить.
Качественный контент должен:
- в полной мере отвечать на вопрос, для решения которого создавался;
- обеспечивать людям реальную ценность, т.е. помогать в решении проблемы;
- быть актуальным, не содержать устаревшей информации;
- создаваться экспертом или, по крайней мере, человеком, который достаточно хорошо разбирается в теме.
Кстати, объем тоже играет роль, но без фанатизма. В большой статье можно вместить больше вхождений нужных слов и словоформ, а чем больше контентных страниц есть на вашем сайте, тем больше будет видимость ресурса по различным запросам в поиске.
3. Техническая оптимизация важна
Плохо спроектированные сайты с ошибками, битыми ссылками, медленной скоростью загрузки страниц и некорректно работающим функционалом имеют высокий показатель отказов. Это свидетельствует поисковикам о том, что пользователи недовольны взаимодействием с ними.
Кроме ошибок связанных с пользовательским опытом, есть еще и моменты связанные чисто с SEO – дубли страниц, отсутствующие или неправильные метатеги, низкого качества тексты и т.п.
Перед началом работы над любым сайтом необходимо обратить внимание именно на эти вещи. Работы по технической оптимизации по большей части носят одноразовый характер, и если проигнорировать такие ошибки, они станут серьезной преградой на пути дальнейшего продвижения.
Кроме сравнительно небольших по объему работ, есть и глобальные вопросы, такие как оптимизация под мобильные устройства и улучшение скорости загрузки страницы. Эти моменты учитываются Google и Яндексом в качестве факторов, которые напрямую влияют на ранжирование.
4. Качество должно превалировать над количеством
Важное правило, которое справедливо по отношению к каждому из направлений работы – линкбилдинг, создание посадочных страниц, написание статей и т.п. Публикация одной качественной статьи в неделю может обеспечить лучший эффект, чем добавление на сайт отрерайченых заметок каждый день.
Аналогично и со ссылками – один беклинк из авторитетного тематического ресурса имеет больше веса, чем пачка ссылок с каталогов или форумов.
Независимо от того как выглядит ваша SEO-стратегия, убедитесь в том, что в приоритете качество, а не количество. Тогда вы сможете обходить в выдаче даже авторитетные возрастные сайты, а никакие изменения в алгоритмах не будут представлять для вас опасности. Пусть такой подход потребует больше денег и усилий, но и успех в поисковом продвижении достигается не за одну ночь.
5. Сосредоточьтесь на пользователях, а не роботах
Любая посадочная страница на сайте, под какие бы запросы она не была оптимизирована и каким бы целям не отвечала, должна проектироваться с учетом приоритета интересов пользователей. Каждое изменение на сайте должно делаться с целью улучшения пользовательского опыта, и это касается всех его составляющих – дизайна, функционала, текстов и т.д.
Например, в попытке найти баланс между созданием контента для людей и его адаптацией для поисковых роботов, легко точно не будет. Довольно просто пересечь «красную линию» и потерять или в плане смысла или плане SEO. Но, совершенство приходит с практикой.
В этом деле хорошими помощниками будут веб-аналитика и изучение конкурентов или просто качественных сайтов в нише. Например, изучение записей вебвизора может здорово помочь в улучшении юзабилити, а анализ контента конкурентов – собрать «вкусные» запросы, которые в будущем могут привлечь немало органического трафика.
6. Стройте долгосрочную стратегию
Если вы мыслите категориями текущих алгоритмов – это краткосрочная стратегия. Скорее даже тактика, суть которой просто реагировать на изменения в окружающей среде. Типичный сценарий: трафик на сайт клиента падает, он жалуется оптимизатору, а тот, в свою очередь, пытается выяснить, что пошло не так и как получить трафик вновь, желательно, как можно быстрее.
Правда, никакой выгоды от постоянной погони за изменениями в алгоритмах не получает ни одна из сторон. Просто работа начинает все больше напоминать действия белки в колесе с непрекращающимися попытками обхитрить систему.
Также в погоне за краткосрочной выгодой можно запросто потерять больше, чем получить. Например, загнав сайт под фильтр.
Перечисленные в этой статье пункты относятся именно к долгосрочной стратегии, и вряд ли их набор в будущем существенно изменится. Просто придерживайтесь лучших практик, и все будет в порядке.
7. У конкурентов есть чему поучиться
В любой нише найдутся те, кто работает гораздо дольше и владеет большей долей рынка. Так и с сайтами – всегда есть конкуренты и лидеры рынка, у которых стоит поучиться. Особенно хорошо это работает в коммерческих тематиках, где хороший анализ может помочь найти работающие решения, которые положительно скажутся на прибыли и не только.
Анализировать стоит такие вещи как:
- объем и характер ссылочной массы;
- примерный трафик, видимость в поиске сайта в целом и самые популярные страницы;
- внешний вид посадочных страниц, структуру, расположение элементов и т.п.;
- темы, по которым пишутся статьи на сайте и реакцию аудитории на них;
- использование разного рода элементов, которые относятся к коммерческим факторам.
В блоге уже был кейс применения такого подхода на практике, а чуть позже – я рассказывал как путем анализа чужих сайтов, найти идеи для улучшения своего проекта.
Наилучшие результаты обеспечивает комбинация ручного анализа с использованием специализированных аналитических инструментов – Ahrefs.com, Spywords.ru и других подобных.
Все просто, но ничего не меняется
Если судить по заголовкам, то часть из перечисленных пунктов, достойны попасть в подборку советов от Кэпа на 2017 год. Но, это только на первый взгляд все просто. Хотя бы потому что:
- чтобы качественно отфильтровать запросы в СЯ для коммерческого проекта, потребуется соответствующий опыт и погружение в тематику;
- написание хорошего материала требует хорошего уровня понимания со стороны автора, поиск которого может быть сложной задачей даже в популярных нишах;
- на аудит продолжает приходить множество сайтов, проработка которых в плане технического SEO находится на очень слабом уровне;
- анализ конкурентов требует не только достаточного опыта, чтобы сделать правильные выводы, но и использования специализированных инструментов (по большей части платных). В итоге, многие продолжают игнорировать данное направление работы.
Суть проблемы в том, что многие владельцы сайтов все так же хотят получить как можно больше результатов, приложив к этому минимум усилий.
Спрос, как известно, рождает предложение, и всегда найдутся «специалисты», которые без проблем заказчику все это пообещают. Даже гарантии дадут. Итоги подобного «сотрудничества» всем известны.
Это ошибочное восприятие SEO и неправильный путь. Чтобы добиться успеха, придется сделать очень много работы, без возможности получить быструю отдачу. Проще говоря, с самого начала поисковая система не доверяет вам, а без доверия не будет и хорошего ранжирования.
Чтобы заслужить Топ и стабильно получать трафик с органического поиска, придется с боем пробиваться к вершине. Ведь чтобы занять место на первых строчках выдачи, необходимо быть лучше, чем все остальные. А это совсем не просто.
Придерживаясь перечисленных мною пунктов, вы всегда сможете добиваться хороших результатов продвижения. И неважно как будут меняться алгоритмы поисковиков – эти принципы по-прежнему являются тем краеугольным камнем, на котором стоит SEO.
А как вы считаете, какие еще принципы работы оптимизаторов, будут актуальными во все времена?