Сегодня редакции глянцевых журналов, выбирая кого поместить на обложку, руководствуются лишь двумя правилами: на сколько данный персонаж популярен среди целевой аудитории и/или сколько денег его пиарщики готовы заплатить за размещение на первой полосе.
В отличие от современного глянца советские издания жили по совершенно другим законам. Выбор героев проходил тщательную идеологическую цензуру. К примеру, как я уже писала раньше, в какой-то момент в партии поняли, что никакого равноправия на самом деле в стране нет. Да, советским женщинам раньше других дали право на образование, труд наравне с мужчинами и участие в политике, но от работы по дому (готовки, уборки, стирки) и уходу за детьми их никто при этом не освобождал. В итоге женщины должны были успевать везде. Это в какой-то момент привело к снижению рождаемости, росту женской смертности и заболеваниям. СМИ был дан сигнал показывать позитивные примеры: на обложках появились счастливые отцы семейства, которые и кашу могут сварить, и ребёнка из садика забрать, а заодно отремонтировать в нём веранду, если нужно.
Мужчин, которые даже не знают, в какой школе учится любимое чадо, начали высмеивать в карикатурах и шаржах. В женских журналах появляются статьи про важность участия мужчин в воспитании детей. В основном эта тенденция начала прослеживаться лишь под закат СССР, с 80-х годов, но вот такая милая и тёплая обложка вышла в мае 1963 года.
Конечно, количество мужчин на обложках "Работницы" не идёт ни в какое сравнение с числом женщин. Их появление все же было, скорее, исключением из правил. Журнал традиционно пропагандировал самоотверженный труд, поэтому мужчины на фото демонстрировали читательницам, что у них на заводе всегда есть надёжное мужское плечо.
Я обратила внимание, что многие мужчины на фото в журнале носили усы. Интересно, кто задал такую моду.
Не секрет, что в фильмах и медиа присутствовал особый типаж внешности "советского человека" отличный от западного. Советские актёры Олег Янковский, Алексей Баталов, Василий Лановой, по которым когда-то сходили с ума все женщины страны, мало похожи на современных секс-символов и не вызывают никаких вибраций у девушек, которые советские времена не застали. Хотя вот эта пара на обложке за 1971 год, на мой взгляд, выглядит очень гламурной. Что думаете?