Некоторое помешательство на брендах - один из признаков, который отлично характеризует современность. Общество потребления - это все мы, и иногда хочется понять, в чем же феномен такого явления. Хорошо, что кто-то пытается объяснить, как всё сложилось: рекомендуем к просмотру фильм "No Logo: Brands, Globalization and Resistance"!
Этот фильм основан на одноименной книге Наоми Кляйн "No Logo. Люди против брендов", которая выходит в 1999 году. Она, пожалуй, стала весьма логическим ознаменованием кульминации эпохи постмодернизма, которую застал мир в конце ХХ века. Это не могло не отразиться на мировоззрении общества в целом и тех, кто пытался описать происходящее в том числе и с точки зрения феноменов маркетинга.
Но поговорим о фильме. Он вышел чуть позже - в 2003 году - и призван быть самым настоящим документальным фильмом об эпохе потребления - точнее, об ее непосредственном зарождении. В фильме описывается, каким образом на свет рождаются крупные бренды-империи, которые имеют определенное влияние на сознание людей.
Причем о сознании здесь говорится в самом широком смысле этого слова.
Apple, Starbucks, IKEA - одни из корпораций, о которых заходит речь в этом фильме. Авторы стараются описать их феномен и объяснить то, как они влияют на современный мир.
Пожалуй, основная идея фильма заключается в раскрытии такой точки зрения: не потребители идут за брендом в соответствие со своими идеалами - это бренды создают те самые ценности. Разумеется, изначально опираясь на те тенденции в обществе, которые актуальны в данный момент времени. Вот эту сложную взаимосвязь и пытаются раскрыть авторы. Что самое характерное - есть ощущение, что маркетинг работает именно таким образом и до сих пор.
В общем, рекомендуем посмотреть этот фильм, чтобы сформировать свою точку зрения о происходящем. А конкретно - о том, по какой причине люди становятся приверженными определенным брендам и явлениям. Все это кажется сюрреалистичным и даже немного фанатичным до тех пор, пока не начинаешь углубляться в детали...
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал!
Также читайте:
Одни из самых дорогих рекламных роликов в истории
Книга о стартапах, из которой вы узнаете много... Много стартапов
FAQ по маркетинговым исследованиям
