Не так давно наше коммуникационное агентство VSETUT работало над очень необычным кейсом: мы создавали спецпроект в соцсетях для премиального бренда одежды из Петербурга. Задача перед нами стояла необычная - повышение ценности бренда и установление ассоциативного ряда, связывающего его с искусством и Петербургом. Рассказываю, как мы это сделали!
О проекте
В уникальном проекте «Теория совершенства», приуроченном к Году театра в России, в течение месяца в социальных сетях бренда Free Age в качестве моделей принимали участие более 30 ведущих актеров театров Санкт-Петербурга и Москвы. Каждый из приглашенных героев рассказывал свою индивидуальную историю творческой трансформации, давал интервью о природе театра, вдохновении, и семейных ценностях.
Разработка спецпроекта:
При создании проекта, мы хотели учесть особенности менталитета жителей Петербурга, поэтому старались сделать так, чтобы конечная концепция проекта ассоциировалась с искусством и высоким культурным уровнем. Эти факторы, а также, проведение Года театра в России, в конечном итоге сформировали финальную идею «Теории совершенства».
Далее, перед нами стояла задача по подбору актеров, режиссеров, хореографов, танцовщиков, чью театральную медийность можно было бы использовать в качестве одного из методов продвижения проекта. В их поиске помогли наши личные связи в театральном мире Санкт-Петербурга и Москвы, поэтому мы смогли сделать невозможное, - за рабочую неделю согласовали 28 съёмок с 32 ведущими актёрами двух столиц и их агентами на выгодных для бренда условиях. За оставшиеся два дня до проведения первой съёмки мы занялись подбором образов из последних коллекций одежды бренда Free Age, а также, написанием сценариев интервью для каждого из героев проекта.
Создание контента:
Мы сделали ставку на интеллектуальный и эстетический контент, который привлечёт узкую аудиторию, интересующуюся театром и искусством, и увеличит вовлечённость действующих подписчиков.
Проведением интервью занималась наша телевизионная команда, сделав каждое из них максимально интересным и информативным. Фотоработы создавала приглашённый фотограф, Надежда Александрова, одна из немногих, кто может совместить в стилистике театральную аутентичность и fashion.
Мы изначально понимали, что не сможем ограничиться небольшим количеством съёмок из-за максимально сложных графиков большинства героев и необходимости подстраиваться под каждого, учитывая, также, выезды в Москву.
Копирайтинг:
Проект можно разделить на два этапа:
Имиджевый: публикации имиджевого контента для привлечения внимания новой аудитории, пришедшей в аккаунт бренда во время проекта.
Комбинированный: добавление дополнительных утренних постов, нацеленных на увеличение продаж одежды, представленной актёрами. Копирайтинг соответствовал каждой из поставленных задач для достижения максимального результата в рамках специфики проекта.
Продвижение:
Мы решили сделать основной упор на продвижении проекта с помощью таргетированной рекламы, чтобы максимально сузить аудиторию, которой будет интересна «Теория совершенства» и одежда бренда Free Age. Также, мы уделили особое внимание работе с прессой, специализирующейся на моде и событиях Петербурга, и организовали открытые съёмки для блогеров с хедлайнерами проекта.
Итоги проекта:
- В проекте приняли участие 32 известных актёра
- На 100% охвачена узкая аудитория, на которую равнялся бренд при запуске проекта, а именно более 2 500 000 человек
- Путём отличной работы продюсеров нашего агентства было сэкономлено более 1 600 000Р рекламного бюджета заказчика на гонораре актёров (были найдены иные пути взаимодействия с артистами не на коммерческой основе)
- Проведён аудит предыдущей работы в социальных сетях по выявлению ошибок в существовавшей стратегии продвижения
- В преддверии анонсирования новой коллекции более чем в 2.5 раза увеличена активность подписчиков социальных сетей бренда, а также, - возросло их количество
- Среди участников проекта найдены новые амбассадоры для будущего сотрудничества с брендом Free Age
- Определён портрет целевой аудитории, проявляющий наибольший интерес к одежде бренда
Команда проекта коммуникационного агентства VSETUT, принимавшая участие в спецпроекте:
Александр Снитовский - самый главный тут
Дарья Голубева - креативный продюсер
Ольга Сорокина - менеджер по рекламе в соцсетях
Елена Снитовская - директор по развитию
Михаил Марков - главный оператор
Андрей Провоторов - руководитель отдела видеопроизводства
Анастасия Холмская - главный графический дизайнер
Надежда Александрова - фотограф