Стоит ли размещать зацикленные видео в Instagram, или это будет пустой тратой времени и ресурсов? В этой статье вы узнаете о плюсах и минусах использования Instagram Reels для маркетинга.
Instagram Reels — новый способ делиться короткими видеоклипами продолжительностью до 15 секунд внутри приложения Instagram.
С этим дополнением в Instagram уже есть целых пять мест размещения для контента - публикации, истории, прямые трансляции, IGTV и ролики Reels. Каждая учетная запись Instagram имеет доступ к Reels, но это не означает, что вам обязательно нужно сразу же тратить ресурсы на запись видео для Reels.
Если вы ориентируетесь на продвинутую аудиторию, которая может знать о Reels, а ваши другие ролики набирают много просмотров на других местах размещения, то вам следует этим заняться.
Но не у всех есть время, бюджет или желание для создания еще одного типа контента. Так что, если вы уже получаете отличные результаты от своего текущего маркетинга, вы можете подождать, пока Reels не станет более популярным. Просто имейте в виду, что по мере того, как Reels набирает популярность, алгоритм может усложнить продвижение вперед. Часто ранний старт может дать вам фору.
Преимущества Instagram Reels
1. Ранние тестирования функции дают лучшие результаты
Обычно, когда Facebook развертывает новую функцию на любой из своих платформ, они отдают приоритет контенту с использованием новой функции, и это уже очевидно для Instagram Reels. Пользователи сообщают о более высоком охвате и вовлеченности на своих Reels, чем для иных локаций Instagram, даже при использовании одного и того же или похожего контента в разных местах размещения.
2. Reels легко создавать
Видеоконтент часто требует значительных вложений времени, денег и усилий. Однако, как и в TikTok, ролики предназначены для коротких форматов - максимум 15 секунд, поэтому они не требуют больших вложений и могут быть созданы внутри приложения. И хотя Reels быстро создаются, они также быстро просматриваются, что означает, что зрители могут узнать вас и ваш бренд, не тратя много времени.
3. Контент Reels размещается навсегда
Вы можете размещать короткие видео и в сториз, однако они будут удалены через 24 часа, если их не сохранять в "актуальное". Reels размещаются без последующего удаления. Поскольку контент создается быстро, рекомендуется выделить время для пакетного создания множества различных роликов, чтобы они были под рукой для публикации в рамках вашего маркетингового плана.
Минусы Instagram Reels
1. Не все пользователи знают о новом виде контента и смогут его найти
Если ваша аудитория находится в Instagram, вы предполагаете, что они уже используют и смотрят ролики, однако это не всегда так. В настоящее время Reels не так-то просто обнаружить. Вы должны перейти к каналу Reels через страницу Explore, поэтому, пока у Reels не будет собственный канал (который скоро появится), не все пользователи их в принципе заметят.
2. Нет возможности планировать публикации
Большой недостаток Reels в том, что в настоящее время их нельзя публиковать через отложенный постинг. Поэтому, если это ключевой элемент вашей маркетинговой стратегии, возможно, сейчас не самое подходящее время для внедрения этого нового места размещения в ваш контент-маркетинг.
Instagram Reels против Instagram Stories и IGTV
В идеальном мире вы бы создавали контент для всех мест размещения в Instagram. Но когда это невозможно, приходится выбирать, на чем сосредоточить свое внимание. Если вы сравниваете Reels и Stories, Reels предоставляет множество преимуществ, которых в настоящее время Stories не предлагает.
Если вы не отмечены в сториз, пока вы не можете добавить чужой контент к своей истории. Кроме того, вы не можете публиковать истории в своей сетке. Ваш охват ограничен, и как пользователь, помеченный тегом, вы не можете использовать силу этого контента в других местах размещения, доступных на платформе.
Reels же предлагает отличные функции обмена. Как автор, вы можете поделиться своими Reels в своих стоиз и фид-ленте. А зрители могут легко делиться роликами в своих сториз. Это обеспечивает большие охваты и доступ к новой аудитории.
· Reels предлагают больший потенциал видимости за счет нескольких хэштегов
Как и в случае с обычными публикациями, вы можете использовать максимум 30 хэштегов Instagram для ролика. Учитывая большой лимит в 2000 символов, у вас есть место для написания хороших, привлекательных текстов вместе с вашими хэштегами. Истории позволяют добавлять только 10 хэштегов, что ограничивает вашу способность охватить более широкую аудиторию.
Прелесть в том, что ваш ролик может присутствовать в некоторых, если не во всех, ваших хэштег-каналах, обеспечивая максимальную видимость по ключевым и брендированным хештегам. Поскольку Reels не удаляются через 24 часа, шансы, что ваш контент будет обнаружен в выдаче по этим хештегам, намного выше, чем в выдачи хэштегов Stories.
· Вы можете создавать ретаргетинговую аудиторию из роликов
Поскольку Reels все еще относительно новый, Facebook еще не монетизирует его. Это означает, что в настоящее время в фиде нет рекламы, хотя это может измениться по мере роста популярности Reels. Хотя в настоящее время вы не можете размещать рекламу в ленте Reels, вы можете использовать ролики для улучшения своей рекламы в Facebook и Instagram. В отличие от историй или IGTV, ролики можно использовать для создания пользовательских аудиторий из просмотревших видео для ретаргетинга. Если ваша аудитория хорошо реагирует на контент ваших роликов, вы можете нацеливать на них свою рекламу.
Минусы Instagram Reels в сравнении с Stories и IGTV
В настоящее время вы не можете ссылаться на внешний источник из видео Reels, в то время как в Stories можно добавить активную ссылку, если в вашем аккаунте не менее 10 000 подписчиков. Сториз пока идеальное решение для показа зрителям интерактивного контента с призывом к действию.
Instagram Reels против TikTok
У маркетологов возникает большой вопрос: «Что мне делать: снимать видео для TikTok или Instagram Reels?» Ответ: это зависит от обстоятельств. В аудитории TikTok, насчитывающей более 800 миллионов пользователей, 41% составляют люди в возрасте от 16 до 24 лет. Если вы специально пытаетесь охватить эту аудиторию, TikTok - это то, что вам нужно. Для сравнения, из более чем 1 миллиарда активных пользователей Instagram 29% находятся в возрасте от 18 до 24 лет.
Если у вас уже есть лояльные подписчики и вы получаете результаты от TikTok, было бы разумно придерживаться этой платформы, одновременно тестируя Reels, чтобы увидеть, сможете ли вы получить аналогичные или лучшие результаты.
Если ваша цель - расширить аудиторию и охватить больше людей из более широкой демографии, Reels предлагает несколько хороших преимуществ для создателей по сравнению с TikTok. Хотя эти две платформы очень похожи, есть некоторые ключевые различия.
Преимущества Instagram Reels против TikTok
Instagram Reels предлагает несколько огромных возможностей и функций, доступных для компаний, которых пока нет на TikTok.
· Reels предлагает в 14 раз больше символов в описаниях.
Reels позволяет добавлять в описание больше символов и хэштегов. В то время как TikTok позволяет всего 150 символов, Reels позволяет использовать 2200, что дает вам большой потенциал для расширения охвата.
· Зрители роликов могут легко просматривать различный контент бренда, не покидая платформу
TikTok надолго удерживает людей в приложении, показывая им бесконечный поток видео с помощью уникального алгоритма. Но как только пользователи увидят достаточно, они покидают приложение.
Instagram, с другой стороны, предлагает несколько мест для просмотра контента. Пользователи могут покинуть ленту Reels и перейти к просмотру историй или прокрутить вниз свои новостные ленты, тем самым потребляя больше контента на платформе.
· Стиль контента Reels остается неопределенным
В TikTok может быть сложно добиться результатов от уникального контента в непрерывной ленте танцевальных клипов, а Reels еще не выработал свой собственный стиль. Так что первые пользователи Reels смогут повлиять на вид ленты.
Instagram - это место, где авторы уже делятся более разнообразным контентом, и тренды постоянно меняются. Когда популярность Reels вырастет, мы сможем наблюдать больше творческого разнообразия, нежели сейчас в TikTok.
Минусы Instagram Reels против TikTok
· Reels отстает по аналитике
В настоящее время единственная статистика, которую вы можете видеть, - это просмотры, лайки и комментарии. Сравните это с довольно всеобъемлющей аналитикой TikTok, где отпражена дата и время публикации, лайки, комментарии, общее время воспроизведения, общее количество просмотров, среднее время просмотра, типы источников трафика и гео-параметры аудитории.
В интернет-маркетинге ваши цели должны быть измеримыми. В настоящее время вы не можете видеть, увеличивают ли Reels количество ваших подписчиков или привлекают ли они трафик через ссылку в био. Таким образом, при создании роликов не следует ставить целью трафик и продажи. Вместо этого рассматривайте ролики как контент, повышающий осведомленность о бренде, и соответственно оценивайте эффективность.
· Необходимость субтитров
Пользователи TikTok в основном смотрят видео со звуком, что может быть связано с тем, что приложение воспроизводит звук, как только вы его открываете. Однако в Instagram нет этой функции, и большинство видео просматриваются без звука. Поэтому, если вы используете Reels для информативного контента, добавляйте субтитры. С точки зрения доступности вы должны делать это везде, включая TikTok.
Еще предстоит пройти долгий путь, чтобы Instagram Reels отвечал всем задачам бизнеса. Но раннее внедрение Reels в качестве одного из типов контента может быть полезным, если вы пытаетесь привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.