Мы завели новый инстаграм аккаунт для очень частого постинга вместо официального аккаунта с 4-х летней историей и потраченным бюджетом. Эксперимент. День 5.
Сошлись две проблемы:
1. Нашему главному инстаграму gymbalance уже 4 года, на его рекламу потрачено несколько сотен тысяч рублей, он участвовал во всяких накрутках, забрасывались и снова начинался, его вели агентства, тренеры и вообще левые люди. В итоге с ним невозможно работать: рекламный кабинет это помойка из шести рекламных аккаунтов, трёх бизнес команд, девяти пикселей, десятка администраторов. Когда мы запускаем рекламу на Петербург, то её показывают в Малайзии и Ирландии, большая часть кликов от ботов. Поддержка не поддержка. В общем, неладно что-то, может фильтры какие, санкции, сбой, дальше работать с ним нельзя.
2. Вы представляете сколько у нас может быть фотографий и видео с занятий только за один день? Например, в среду одновременно тренировки проходят в 14 филиалах, в каждом филиале занимается 2-3 группы, всего грубо 30 групп. То есть это может быть 30 уникальных постов в день, 30 сторис, и каждая будет про разных детей. Это очень много, вряд ли какой подписчик выдержит)
Кроме, это было сложно организовать: в начале учебного года очень много сумбура, просто некогда фотографировать тренеровку, ещё нужно отобрать, обработать (не будешь же некрасивое выкладывать для любимых подписчиков). И кому фотографировать? Тренеру? А потом тренер пересылает администратору. Так выйдет отдельная должность на полную занятость, которая организует прием, отбор, обработку и выкладывание фото и видео. То есть расходы точно есть, а выгода от этого сомнительна.
Тогда придуман экспериментум: создать новый инстаграм аккаунт максимально не связанный с прежними манипуляциями, дать доступ от него вообще всем сотрудникам, и попросить каждую тренировку делать посты и сторис.
- Для одного человека пост и пара сторис дважды в неделю это несложно.
- Не такие страшные риски, если кто злоупотребит доступом в аккаунт. Аккаунт новый, все предупреждены, да и мы очень доверяем тем, с кем работаем.
- Подписаны будут только свежезаинтересованные люди, рекламным алгоритмам будет проще найти аудиторию, похожую на наших клиентов.
- Настроим рекламу в чистом кабинете, а потенциальный клиент сможет в минуту после перехода найти живые фото и видео без обработки конкретного зала.
Конечно, имеем в виду риски:
- человеческий фактор,
- необработанные, неотобранные снимки не зайдут, нужна только красота,
- слишком много контента, аудитории не понравится, алгоритмы наложат фильтр за спам,
- проклятие с прошлого аккаунта перейдет на новый, так же нас одолеют боты из Малайзии,
- что сама схема не заработает и все усилия зря.
Пока плавно начали, вероятно на всю мощность постинга выйдем через месяц. Следите за экспериментом, подписывайтесь @gymbalance_live
