Когда я рассказываю, что принципиально не беру листовки у метро, слышу комментарии в ключе "ну что тебе, сложно, что ли" или "пожалей промоутера, оставляешь его без работы". Но я считаю, что проблема листовок масштабнее, чем кажется на первый взгляд. Поэтому есть 3 причины, почему я от них отказываюсь без угрызений совести:
№3 Раздавать листовки — это несовременно
Время идет, технологии развиваются, а некоторые предприниматели как будто так и остались в прошлом. Контекстная реклама? Нет, не слышали. Листовки — это уже давно не так эффективно, как был лет 15 назад, потому что рекламных форматов и вообще информационного шума стало больше, и листовками не выделишься из толпы. Кроме того, их эффективность сложно измерить: где гарантии, что промоутер, так и не раздав всю пачку за смену, в итоге выбросит их в ближайшую урну?
Я не хочу поддерживать спрос на несовременную рекламу.
№2 Не хочу что-либо делать из жалости
Знаю, что многие люди, даже если им не интересна акция, все равно берут листовки из жалости к промоутеру. Мол, он же старается, тратит свое время, хочет заработать — это заслуживает поощрения. Безусловно, то, что человек пошел работать, а не просить милостыню, это уже неплохо, но сегодня ассортимент вакансий, для который не нужно специальных навыков, заметно увеличился. Например, курьеры востребованы гораздо больше. Думаю, промоутеру и самому неприятно заниматься таким мало полезным делом. "Поощряя" его работу, вы оказываете ему медвежью услугу.
Жалость никому не помогает. Ни промоутеру, ни бизнесу, на который этот промоутер работает. Взять листовки, сразу же выбросив, — абсолютно бессмысленная затея. Если покупатели не будут приходить по листовкам, бизнес разорится. Вам жалко промоутера, а чужой бизнес не жалко? Чем быстрее бизнес поймет, что листовки — прошлый век, тем больше шансов у него выжить и сохранить рабочие места для своих сотрудников.
№1 Не хочу брать лишний мусор
Мы относимся к листовкам, как к мусору, ведем себя с ними, как с мусором, и это справедливо: они мусором и являются. На их производство были затрачены ресурсы, а срок жизни — несколько секунд. Это нерационально и неэкологично. Принимая листовки от промоутера, я подаю сигнал бизнесу, что мне нужны листовки и чтобы он печатал их еще и побольше. Но это не так.
Отказываясь от листовок, я, возможно, и создаю проблему в краткосрочной перспективе ("шеф, что делать, все пропало, никто не берет листовки"), но помогаю ее решить в долгосрочной. Возможно, однажды бизнесмен задумается: "Хм, вижу, что листовки не эффективны, давайте поищем другие способы рекламы".