Как проверить на ошибки текст копирайтера, чтобы он не заплакал. Часть 2: структура

Продолжаем серию статей о том, как проверять тексты и давать конструктивную критику. Ваш копирайтер точно не расплачется, если вы укажете ему на конкретные недочеты и скажете, что именно в тексте не так.

Избавьте себя от слез копирайтера — дайте конкретные замечания

В прошлый раз мы проверяли текст по смыслам: есть ли у текста цель и основная мысль, соотносятся ли заголовки и подзаголовки. Сегодня поработаем со структурой: отследим логику текста и оценим визуальную составляющую. Начнем с логики повествования.

Логично ли развивается мысль автора во всем тексте и в каждом абзаце?

Мысль должна развиваться, как будто вы что-то рассказываете собеседнику. Автор от общей картины переходит к деталям, от начала истории — к концу.

Пример хорошей структуры. Темы не смешиваются, автор следует одной мысли

Есть ли введение, основная часть и заключение?

Помогите читателю понять смысл статьи и вынести самую суть, прочитав только введение и заключение. Это сэкономит время на чтение без ущерба пользе: читатель и так вынесет из текста «всю соль». То же касается и абзацев — введение, основная часть и заключение должны быть у каждого абзаца.

Введение, в котором автор обозначает тему текста

Заключение, в котором коротко описаны выводы из статьи

Есть ли деление на абзацы?

Разделение на абзацы визуально упрощает текст. Сплошная «простыня» текста кажется сложной. Взгляду не за что зацепиться, воспринимать информацию тяжело.

Сравните, как один и тот же текст выглядит с абзацами и без них

Развивается ли одна основная мысль на протяжении всего текста?

Если нужно рассказать о команде, то лучше не рассеивать внимание читателя на способы доставки или удачные кейсы. Это сродни многозадачности: человек пытается сразу выполнить несколько важных дел и в итоге ничего не доводит до конца.

Что важно запомнить

Разделите проверку текста на несколько этапов, в каждый из которых проверяйте разные составляющие. После проверки смыслов обратите внимание на логику изложения и визуальную составляющую.

• Мысль развивается логично.
• У статьи и у каждого абзаца есть введение, основная часть и заключение.
• Текст разделен на абзацы.
• В статье развивается одна основная мысль.

Если текст соответствует этим пунктам, читатель легко пройдет путь от начала истории к концу и вынесет из текста «всю соль».

Подписывайтесь на наш Дзен-канал и следите за обновлениями. В следующий раз опубликуем финальную часть этой трилогии — о проверке слов и предложений. Первая часть трилогии по этой ссылке.