Бизнес постоянно в поиске «большой идеи».
Но что делает идею «большой» и отличает ее от «не очень крупных» аналогов?
Есть 10 характеристик, которые определяют большие идеи и отличают их от «не очень больших идей».
Хотя идея, может быть «большой», если она не соответствует всем 10 критериям, но тогда она должна полностью соответствовать первым трем.
Чем большему количеству критериев соответствует идея, тем лучше она будет и тем больше вероятность, что это действительно большая идея.
1. Преобразование
Может ли идея изменить отношение, убеждения и поведение? Открыть новые способы видения и мышления? Изменить поведение клиентов, рынков и компаний и существенно изменить правила игры? Если да, то это большая идея.
Трансформация, которую она вызывает, должна повлиять на рынок (клиентов, перспективы, конкуренты, влиятельные лица), а также на вашу компанию и ее сотрудников.
2. «Собственность»
Насколько тесно идея может быть связана с вашей компанией и только с ней?
Идея собственности звучит: «только от нас. . . только для тебя».
Например, никто не может владеть идеей: «У нас лучшие люди». Каждый конкурент, наверное, говорит то же.
Но такую идею, как «Наша компания была основана двумя первыми людьми, высадившимися на Луну», трудно скопировать.
3. Простота
Именно в простоте появляется интуитивность, ясность и фактор «я понял». Отсутствие простоты противоречит человеческой природе. По-настоящему креативные идеи никогда не сбивают с толку. Они уточняют, раскрывают и устраняют. Любое подозрение, что идея может сбить с толку, требует проверки.
4. Оригинальность
Люди запрограммированы на то, чтобы по привычке автоматически игнорировать знакомое и направлять лазерный фокус на новизну и оригинальность, когда мы занимаемся своими обычными делами. Вот почему авария или пожар привлечет ваше внимание без осознания.
5. Сюрприз
Двоюродный брат оригинальности, удивление неожиданно, но не абсурдно. Хорошие сюрпризы заставляют людей чувствовать себя особенными.
6. Магнетизм
Они настолько отвечают желаниям, что от этого невозможно отмахнуться.
На подобные идеи легче наткнуться: будьте внимательны к реакции клиентов, какие слова или фразы привлекают их внимание, какие темы вызывают обсуждение в онлайн-сообществах.
7. Заразительность
Большие идеи захватывают до такой степени, что их невозможно забыть. Может быть, это песня, вкус, запах или новое решение, но заразительные идеи остаются в сознании и никогда не уходят.
8. Вирусность
Идея становится еще более сильной, когда распространяется среди других. Поистине большие идеи заставляют людей рассказывать о них другим.
9. Эгоцентризм
У людей - врожденный интерес и увлечение собой. Большая идея всегда обращается к личным интересам людей.
10. Симпатия
Восемьдесят процентов успешности идеи могут быть связаны с симпатиями к личности или презентации идеи.