Бизнесмены стремятся повышать узнаваемость бренда компании с помощью аккаунтов в соцсетях, контента на страницах сайта. Цель этой работы – вывести свою компанию на высокие позиции в поисковой выдаче. Однако ожидаемого роста продаж своих товаров/услуг не наблюдается. Допущенные ошибки в SEO-продвижении, которые не всегда очевидны владельцам бизнеса, сводят на нет все усилия. Зная недочеты в своей работе, бизнесмены могли бы их исправить. Далее вы узнаете, какие 5 ошибок наиболее часто совершают бизнесмены в отношении своих SEO-компаний.
Ошибка 1. Не отслеживать метрики
Существуют бесплатные способы измерения эффективности действий, которые улучшают SEO-стратегию. Некоторые владельцы сайтов совершают ошибку, когда не пользуются такими способами. Отслеживание хода всех рекламных кампаний поможет определить рентабельность инвестиций. Метрика поможет определить эффективность работы в соцсетях и найти причины неудачной стратегии. Зная причины, можно внести изменения в кампании, чтобы повысить их результативность.
Бесплатные инструменты для аналитики можно использовать самостоятельно, не привлекая квалифицированных специалистов. Помощь суперпрофессионалов понадобится, когда бизнес начнет расширяться.
Ошибка 2. Пользоваться дешевым линкбилдингом
Алгоритм ранжирования Гугла построен на анализе внешних ссылок. Нанимая дешевые SEO-агентства, бизнесмены рассчитывают получить базу с тысячами ссылок. В результате за искусственно нажитые ссылки можно получить от Гугла санкции и понижение позиций сайта на страницах поисковой выдачи. Будьте осторожны и не рискуйте репутацией своего сайта. Чтобы увеличить базу ссылок и число пользователей, можно воспользоваться гостевым блоггином. Но не нужно злоупотреблять этим способом.
Ошибка 3. Неправильно прописывать ключевые слова
До создания Гуглом алгоритмов Penguin и Panda можно было создавать контент с частым употреблением ключевого слова в той или иной форме. Перегруженные ключевыми словами бессмысленные страницы заполонили интернет. Вышеуказанные алгоритмы, которые препятствовали использованию манипулятивных тактик, оставили заслон пред такими публикациями.
Хотя отдельные бизнесмены по-прежнему переживают о том, сколько и каких ключевых слов нужно использовать, где они должны размещаться в материале. Владельцам компании не стоит беспокоиться об этом. Сейчас главными стали интересные и актуальные материалы, прочитав которые пользователь вступит в диалог с вашим сайтом.
Ошибка 4. Не оптимизировать конверсии
Многие бизнесмены по-прежнему все внимание уделяют трафику, забывая о необходимости оптимизировать конверсии. Хотя трафик действительно важен для успешного продвижения интернет-ресурса, нужно учитывать его взаимосвязь с конверсией. Продуманный контент на сайте должен мотивировать посетителя совершить покупку. Для этого вместе грамотным представлением бренда в публикации должен быть call-to-action (призыв к действию). Стоит прочить статьи, размещенные на вашем сайте, и добавить call-to-action, если его в них нет.
Ошибка 5. Публиковать некачественный и бессмысленный контент
Многим владельцам сайтов понятно, что качество SEO-компаний зависит от качественного контента. Но не все понимают, что это означает. Публикации, посвященные прошедшим корпоративным мероприятиям, вызовут интерес у сотрудников фирмы, но вряд ли заинтересуют посетителей сайта. Для разных сфер деятельности правильный контент имеет разные признаки.
Общие показатели, которые используются алгоритмами Гугла для определения качественного контента:
- объем публикаций (короткий пост хуже, чем длинный);
- наличие в материалах изображений, видеороликов;
- есть ли ссылки на авторитетные сайты;
- соблюдение правил грамматики, орфографии, пунктуации;
- правильная маркировка статьи жирным шрифтом, курсивом, тегами заголовков и другими элементами;
- авторитетность автора публикации;
- есть внешние ссылки на контент;
- делятся ли читатели контентом в соцсетях.
Публикуйте в блоге своей фирмы ценный, привлекательно оформленный, грамотно написанный контент, которым читатели захотят поделиться с друзьями в соцсетях.
Подходите к SEO-компании основательно и грамотно. Изучайте актуальные статьи по этой теме. Это позволит избежать ошибок, неоправданных трат времени и денег.