С английского SEO переводится как «поисково-машинная оптимизация». Это ряд инструментов, применяемых для вывода сайта в топы поисковых систем. Используя SEO-продвижение, практически любой сайт можно сделать популярным и востребованным инструментом продаж.
SEO-продвижение: каким оно бывает?
Существует три варианта SEO-продвижения, и для каждого используются отдельные инструменты. Способы:
- Внутренняя оптимизация – написание уникального контента для наполнения ресурса с использованием ключевых слов и фраз (тексты, заголовки, теги).
- Внешняя оптимизация – получение входящих ссылок (платными или бесплатными способами).
- Проработка структуры ресурса – работа над интерфейсом, качеством контента и другими составляющими ресурса, которые заставляют пользователя задержаться на странице.
Первые два способа используются для увеличения потока пользователей через поисковые системы, а третий, – закрепляет положительный результат, он самый трудоемкий и затратный.
Кроме этого, SEO-продвижение может быть прямым и непрямым. Прямое представляет собой оптимизацию самого ресурса – аудитория приходит на сайт из поисковой системы. Непрямое – это размещение контента с ссылками на сторонних страницах.
Как работает SEO-продвижение?
Есть мнение, что даже сотрудники популярных поисковых систем не знают на 100%, как работают алгоритмы поиска, настолько они засекречены. Но главные принципы нам известны. В основе классической SEO-оптимизации лежат ключевые запросы интернет-пользователей. Роботы поисковиков ищут и выдают сайты с контентом, наиболее релевантным запросам. Этот алгоритм наиболее простой, но уже устаревший. Сегодня недостаточно максимально заполнить контент ключевыми словами и фразами. Чтобы попасть в топы выдачи, нужно заполнять ресурс информативным контентом, отвечающим ключевым запросам, а не просто содержащим их.
Еще один алгоритм – поведенческие характеристики аудитории. Оптимизированный контент должен заинтересовать и завлечь пользователя, заставить его оставаться на странице как можно дольше, кликать по ссылкам, ставить лайки, оставлять комментарии – приветствуется любая активность.
Что нужно для качественной оптимизации?
Внутренняя и внешняя оптимизация не единственные факторы, от которых зависит успех продвижения. Достичь положительных результатов помогают следующие шаги:
- Составление семантического ядра – база ключевых запросов, соответствующая теме ресурса, подбирается специальными сервисами.
- Техническая оптимизация ресурса – разработка структуры, добавление “title” и “description”, заголовков формата h1-h6, создание полезного контента.
- Контроль поведенческих характеристик целевой аудитории.
- Аналитика результатов, работа над ошибками.
Преимущества и недостатки SEO-продвижения перед рекламой
SEO-продвижение успешно конкурирует с обычной рекламой в сети благодаря множеству преимуществ.
Основные достоинства в сравнении с рекламой:
- Несмотря на противорекламные блоки, сайты всегда остаются в выдаче поисковика.
- Благодаря лояльности и доверию пользователей, получивших интересующую информацию по запросу, растет конверсия.
- Длительное сохранение в выдаче. Даже если позиция ресурса значительно снижается, и он не попадает в топ, поисковик все равно выдает его по запросам.
Есть и недостатки:
- Непредсказуемость. Сложно спрогнозировать, как быстро сайт попадет в топы, и попадет ли. Чтобы добиться отличных результатов, нужно следовать правилам, однако всегда есть риск упустить что-то важное.
- Стоимость. Поисковое продвижение заметно дороже рекламы в Директе. Высокая цена объясняется качественным контентом, на подготовку которого нужно потратить немало времени и усилий.
- Доработка сайта. Для продвижения приходится переделывать ресурсы в соответствии с требованиями SEO.
Обмануть поисковики – непростая задача, ведь с каждым годом их алгоритмы совершенствуются. Быстрее и проще легально продвигать сайт, следуя официальным правилам и требованиям. Если вы хотите достичь лучших результатов в короткие сроки и по доступным ценам, закажите SEO-оптимизацию у нас!