Статья для рекламодателей. Авторам тоже может быть полезно, чтобы быть в курсе интересов потенциальных заказчиков.
1. Видео: аудитория платформы проводит 140 млн минут в день за просмотром роликов (это 17% всего времени в Дзене). Появилась реклама в видео! Можно покупать досмотры и переходы на сайт. Субтитры рекомендованы.
2. Пиксели: собираем аудиторию читателей статьи и дожимаем через ретаргетинг в Директе и РСЯ. Сделать это можно при помощи сервиса Яндекс.Аудитории.
3. SEO: поисковый трафик и выход в ТОП выдачи по информационным запросам. У Дзена огромный ТИЦ и PR, почти на любой запрос из серии "как" в Яндексе на первой странице выходит материал из Дзена.
4. Scroll-2-Site: бесшовный переход из рекламной публикации на промо-сайт. Не ново, но до сих пор актуально. В видеорекламе Дзена тоже есть эта фича.
5. Товарные виджеты: если товар есть на Маркете, можно интегрировать его в статью при помощи внутреннего инструментария Дзена. Главное, чтобы контент статьи соответствовал товару в виджете, иначе Алгоритм может ограничить показы публикации.
6. Лид-формы в статьях: можно собирать заявки без перехода на сайт. Сделать это можно при помощи Яндекс.Форм.
7. Обложки каналов: можно брендировать канал. Пока мало кто использует эту функцию.
8. Челленджи. Бренд может подобрать подходящий челлендж и публиковать материалы по нужному хештегу. Интеграция к блогерам тоже возможна, только если очень нативная. Есть шанс попасть в подборку победителей челленджа и получить дополнительное внимание.
9. Непрямые продажи: бренды со сложным продуктом сначала предлагают аудитории бесплатный полезный обучающий контент (курс, вебинар), и только после такого прогрева делают продажу.
10. Сертификация: Дзен запустил экзамен для специалистов (тест реально сложный) и партнерскую программу для агентств.