Несмотря на то, что наш мир напичкан коммуникациями, как простуженный – аспирином, создавать прочные эмоциональные связи между брендами и потребителем с каждым годом становится всё сложнее. Прямая реклама стоит слишком дорого, её эффективность снижается. Органические каналы трафика, такие как SEO и SMM, не дают былых результатов из-за политики ограничений поисковых систем и социальных сетей. Стоит обратить пристальное внимание на сервисы рекомендательных публикаций, и в первую очередь, на Яндекс Дзен. Этот канал трафика объединяет все преимущества SEO и SMM на одной платформе и легко интегрируется в стратегию продвижения.
Как это выглядит на практике?
Яндекс Дзен самостоятельно определяет перечень интересов каждого пользователя и показывает ваши публикации только заинтересованной аудитории. Это гарантирует вам широкий органический охват сразу же после размещения статьи или видео. Если вы создаете качественный контент, то все ваши публикации получают приоритет в результатах поиска Яндекс. Это означает то, что вы можете «добирать» аудиторию из выдачи Яндекса, как при классическом SEO-продвижении. Если полученного охвата вам недостаточно, то можете установить для своего контента статус ПРОМО и купить любое количество прочтений. Да, это не шутка. В Яндекс Дзен вы платите не за показы и не за сам факт размещения рекламы, а только за тех пользователей, которые дочитают или досмотрят до конца ваш контент. И цена такого пользователя стартует от 1 рубля.
Интеграции с сайтом и соцсетями.
В любую ПРОМО публикацию на Яндекс Дзен встраиваются форма обратной связи, переход на сайт (ScrolltoSite), пиксели для сбора аудитории. То есть вы можете продолжить взаимодействие с этой аудиторией на других платформах.
Что нужно знать о Яндекс Дзен?
В Яндекс Дзен вы выращиваете «тёплую» аудиторию для последующей коммуникации с вашим брендом. Вы можете вырастить её естественным путём, размещая большое количество статей и видео, а можете для более широкого охвата использовать рекламный формат ПРОМО записей. В обоих случаях вы получаете максимально информированного пользователя готового к более тесному взаимодействию с вашим продуктом.
Как мы продвигаем бренды в Яндекс Дзен?
Перед созданием канала мы проводим аудит маркетинговых действий клиента, составляем путь клиента, формируем список поведенческих паттернов, на которые мы планируем воздействовать с помощью публикаций и видео. Затем составляется контент-план и рекламный бюджет, создаются настройки для сбора и сегментирования аудитории канала, разрабатываются рекламные кампании для ретаргетинга.
Кто работает с вашим каналом в Яндекс Дзен?
- Редактор.
Формирует контент-план, составляет технические задания для контент-менеджера, проверяет его работу и качество размещения записей. - Контент-менеджер.
Общается с экспертами на стороне Клиента, собирает нужную информацию, пишет тексты и подбирает фотографии. Публикует записи на канале. - Интернет-маркетолог.
Занимается стратегией развития канала и рекламными интеграциями. Анализирует рынок и конкурентную среду. Выделяет сильные и слабые стороны бренда, чтобы отработать их в публикациях. - Видеопродакшн.
Если вы планируете использовать не только текстовый формат записей, но и видео, то мы подключаем оператора, видеоинженера и моушн-дизайнера для создания роликов.
Хотите узнать, сколько будет стоить Яндекс Дзен для Вас?
Отправьте нам заявку, мы рассчитаем стоимость контента и рекламную кампанию.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые кейсы. Полезная информация о сфере интернет-маркетинга также на сайте агентства Smartword.