Если вы смотрите телевизор, эту рекламу вы видели наверняка. Возможно, она даже успела очень сильно надоесть. Но это не значит, что нам нечего сказать по ее поводу! Итак, разбираем недавний ролик Aliexpress с участием Максима Галкина. Напоминаем: все моменты, которые кажутся нам спорными, мы описываем лишь в силу своего видения и не претендуем на абсолютную объективность!
Итак, вот сам ролик:
К основной идее ролика вопросов не возникает. Посыл про скидки доносится четко и должен считываться без проблем. С другой стороны - насколько вообще актуальна для потребителей реклама именно про скидки?
Вот здесь, на наш взгляд, стоит вопрос по поводу того, на какую именно целевую аудиторию направлен ролик. И, главное, как именно целевая аудитория воспринимает скидки. Какую позицию вообще занимает Алиэкспресс в нашей стране и чем является для потребителей? Какая часть потребителей покупает дешевые мелочи из Китая, а какая - что-то более основательное?
Если реклама направлена на первую аудиторию, то, согласитесь, не совсем резонно привлекать именно скидки, если изначально покупается дешевый продукт. Грубо говоря, чехол за 99 рублей вместо 130 - это прекрасно, но явно не то, что может быть явным преимуществом сервиса.
А если реклама создана для второй аудитории, то здесь стоило подробнее раскрыть суть скидок и того, на что они распространяются. И - да, в любом случае, рассказывать что-то про сам бренд - никогда не лишнее. Здесь же идет речь только о местечковом событии, которое не является как таковым преимуществом самого сервиса. Скидки приходят и уходят, а вот что остается за ними?
В общем и целом, мы не уверены, что скидки - это тема, достойная отдельной коммуникации. Люди будут приходить и покупать и без распродаж.
Впрочем, если целью было создать вирусняк для запоминаемости, то вышло очень даже неплохо. Галкин в нескольких ярких образах, поющий мемную песню, которую невозможно забыть - что может быть лучше? Умельцы уже даже сделали часовую версию этой рекламы - абсолютное попадание!
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал!
Также читайте: