Для практического удобства сразу определим две группы методов:
1. off-line-инструменты и методы.
2. on-line-инструменты.
Off-line (офф-лайн):
- Проведение и участие в выставках;
- Брифинги для журналистов;
- Дегустации, подарки за покупку, консультации в местах продаж;
- Установка стендов, баннеров, витрин в местах нахождения целевой аудитории;
- Ролики на радио, ТВ, в торговых центрах и транспорте;
- Размещение оплаченных публикаций в газетах, общих и отраслевых журналах;
- Наружная реклама на щитах, в офисных центрах, на транспорте;
- Раздача POS-материалов, безадресная почтовая рассылка;
- Партизанский маркетинг (нестандартные временные решения);
- Сарафанный маркетинг.
On-line (он-лайн):
В современном мире часто имеет превосходство над off-line:
- Гораздо шире аудитория, на которую можно воздействовать одновременно;
- Высокая скорость распространения информации;
- Позволяет оперативно контролировать результат, корректировать сведения;
- Даёт быстрый отклик, обратную связь;
- Часто по цене дешевле офф-лайн.
Инструменты продвижения бренда в Интернет.
- Сайт компании. Это «лицо» товарной марки в Интернет. Он должен соответствовать брендбуку, правильно позиционировать фирму и отвечать на вопросы пользователей. Здесь надо отметить, что для сайта важны: юзабилити; чёткость ответов консультантов; быстрые и решающие проблемы действия техподдержки.
- Поисковая оптимизация или SEO продвижение. Чем больше семантическое ядро и выше положение площадки по каждой позиции, тем известнее и узнаваемее торговая марка.
- Контекстная реклама. Оперативный и гибкий инструмент для информирования ЦА о вашем присутствии на рынке.
- Социальные сети или SMM продвижение - Facebook (Фэйсбук), Twitter (Твитер), Instagram (Инстраграм), Вконтакте, YouTube (Ютюб). Позволяют: создавать корпоративные аккаунты; формировать группы адвокатов бренда; проводить опросы, конкурсы, общаться с потенциальными клиентами; размещать рекламу для целевой аудитории, таргетировать сообщения; распространять брендированные хештеги.
- Медийные инструменты. К ним относятся баннеры, тизеры, видео и аудиоролики, фоновая реклама, например, на ветке форума.
- Контент-маркетинговое продвижение бренда в интернете. По результатам опроса пользователей (от Latitude Research), 70% потребителей не доверяют сайтам, на которых есть только рекламная информация.
- Экспертные мнения на отраслевых ресурсах от руководства или сотрудников фирмы.
- Вирусная реклама, привлекающая широкую аудиторию.
- PR продвижение бренда в сети. Способствует запоминанию торговой марки, увеличивает количество контактов пользователей с ней. К нему относятся комментарии специалистов компании на отраслевых ресурсах, в интернет-изданиях, пресс-релизы. Хорошо работают интервью с руководителями фирмы.
- Собственные каналы в Телеграм, Яндекс Дзен, Пульс (Mail.ru). Позволяют в познавательной, интересной для аудитории форме подавать контент, размещать нативную рекламу. Увеличивают не только количество контактов потенциальных покупателей с брендом, но и доверие.
- Упоминания в блогах лидеров мнений. Могут размещаться в виде обзора, рейтинга, подборки.
- Управление репутацией бренда в интернете или SEPM. Подразумевает постоянное отслеживание информации о компании и продукте в сети. Мониторинг откликов на отзовиках, в блогах, каталогах, на площадках отраслевых агрегаторов и своевременное реагирование.
- Размещение данных компании на картах, в справочниках.
- Общая или сегментированная e-mail рассылка пользователям с экспертной информацией, новостями или интересными предложениями;
- Push-сообщения в мобильных приложениях компании.
В зависимости от состояния бренда, ниши, которую он занимает, потенциала компании можно найти ещё много индивидуальных инструментов для раскрутки фирмы в интернете.
Важно отметить, что маркетинговое продвижение бренда – это не разовые мероприятия, а ежедневная кропотливая работа по ряду перечисленных направлений согласно стратегии.
Для такой работы потребуется штат маркетинговых специалистов, дизайнеров, специалистов по PR, копирайтеров, медиа-планнеров, разработчиков, менеджеров проекта и др.
LoyalExpress может взять на себя все этапы подготовки стратегии продвижения, подобрать индивидуальные каналы продвижения вашего бренда и обеспечить выполнение всех мероприятий. Если у вас остались вопросы, мы с удовольствием на них ответим.
Чтобы не пропускать полезные статьи, ставьте лайк и подписывайтесь на канал.