В начале 1970-х годов небольшая компания по производству обуви Tecnica из Тревизо представила на итальянском рынке спортивные сапоги Moon Boot, предназначенные для отдыха на горнолыжных курортах. Большие, комфортные, удобные сапоги не остались незамеченными и полюбились многим поклонникам этого зимнего вида спорта.
Вдохновила итальянского дизайнера Giancarlo Zanatta на создание данной модели сапог обувь американского астронавта Нила Армстронга, высадившегося на Луну 20 июля 1969 года. В то время, как мир наблюдал за первыми шагами астронавта по Луне, итальянец увидел гораздо больше - идею для развития своего бизнеса.
Уже в 1980-х годах Moon Boot спустились с горнолыжных курортов Альп на улочки итальянских городов. К 2020 году Tecnica продала около 30 миллионов пар "луноходов", магазины Moon Boot присутствуют в 70 странах, компания постоянно участвует в коллаборациях с брендами, как Jimmy Choo, Monclear, Moschino, фотографии модных инфлюенсеров в культовых Moon Boot регулярно появляются в социальных сетях.
В итоге, растущие продажи, долгие годы активной рекламы и постоянный выпуск данной модели сапог Moon Boot сделали их узнаваемыми среди многих покупателей во всем мире. Tecnica постепенно получала регистрации на объемные товарные знаки для модели обуви во многих странах мира. Например, в США товарный знак был зарегистрирован в 2017 году, в Европейском Союзе объемный товарный знак для формы сапог Moon Boot был зарегистрирован в 2012 году. В России предоставлена охрана нескольким международным регистрациям для словесного обозначения Moon Boot.
Модель Moon Boot полюбилась не только любителям горных лыж, но и модникам всех возрастов, звездам и ... дизайнерам. Последние несколько лет в магазина начали появляться не только Moon Boot от Tecnica, но и сапоги аналогичной модели от высоких брендов, как Christian Dior, Louis Vuitton, Chanel. А в 2017 году швейцарская компания Zeitneu GmbH подала в Патентное Ведомство ЕС заявление об аннулировании объемного товарного знака для формы сапог "Moon Boot".
Основание аннулирования - модель обуви Moon Boot не обладает различительной способностью, что является необходимым условием для получения регистрации в качестве товарного знака для обозначения, представляющего собой форму товара. Заявитель утверждал, что L-образная форма сапога с поднимающейся вверх шнуровкой, перекрещивающейся с задней стороны, никак не отличается от остальных "луноходов", а потребители не воспринимают ее как указатель на источник происхождения, то есть на производителя Tecnica. Другими словами, форма Moon Boot имеет обычную форму сапог.
Ведомство согласилось с данным доводом, что L-образная форма сапог является обычной формой и не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Знак был аннулирован для товаров 25 класса, в том числе для обуви.
Tecnica не согласилась с решением и обжаловала его в Комиссию по апелляциям при Патентном Ведомстве ЕС. Комиссия подтвердила ранее вынесенное решение об отсутствии различительной способности L-образной формы сапог. И более того, признала не обладающими различительной способностью и остальные элементы Moon Boot - шнуровку, орнамент шнуровки, кольца для шнуровки.
И хотя Комиссия признала, что данная модель, ее внешний вид обладают некой эстетической оригинальностью, но пришла к выводу, что этого недостаточно, чтобы признать их особенными и узнаваемыми. В своем решении Комиссия объяснила, что мода - это рынок, состоящий из товаров, дизайны которых имеют разную форму и декоративные элементы, но, как правило, оригинальность товара не означает, что он обладает различительной способностью среди покупателей, приобретение которой необходимо для получения регистрации товарного знака.
В ответ Tecnica возразила, что тот факт, что Moon Boot копируются известными брендами, как Louis Vuitton, Marc Jacobs, Chloe, Chanel, уже доказывает уникальность формы сапог и приобретение различительной способности среди покупателей.
Аргумент не убедил Комиссию - копирование товара не означает приобретение им различительной способности. Более того, Комиссия ответила, что с момента выпуска первых Moon Boot и до получения регистрации на товарный знак спустя 40 лет рынок развивался, и многие производители начали выпускать идентичные сапоги.
Комиссия подтвердила, что форма Moon Boot не обладает различительной способностью, чтобы быть зарегистрированным товарным знаком.
Регистрация на товарный знак для объемной формы Moon Boot аннулирована в ЕС. Но регистрация действительна в Италии, где суд признал данный объемный знак знаком с отличной репутацией. Более того, Tecnica до сих пор является правообладателем словесного товарного знака Moon Boot во многих странах, в том числе в странах ЕС.