Путешествия по России часто открывают глаза бизнесменам – в одном месте увидишь идею и привезешь к себе домой, в другом посмотришь, что уже не эффективно. Страна у нас большая и регионы можно оценивать как порталы в будущее или прошлое.
Помню, как впервые приехал в Читу и там надо было встретиться с местными бизнесменами.
Знаете, что у меня спросили в первую очередь?
«Алекс, как продвигать бизнес в Вконтакте? Местная газета стала плохо работать»
Газеты, журналы, как и ТВ — это офлайн СМИ и у них есть существенный недостаток.
Впрочем, у листовок и рекламных щитов любых форматов тоже он присутствует:
Нельзя посчитать эффективность такой рекламы напрямую.
Итак, допустим вы продаете холодильники и ваша задача в том, чтобы о ваших холодильниках и о вашем магазине было бы известно всему городу. Что делали раньше? Шли на ТВ или в газету и подавали там рекламу. Собственно, за этот счет телеканалы и жили.
Возможно, вы уже заметили, что по ТВ рекламы стало больше?
Потому что она стала дешевле и ее начали крутить чаще. Почему? Она никому уже не нужна.
Люди перестали смотреть телевизор, намного проще посмотреть фильм на Кинопоиске или же на Ютубе или Яндекс.Эфир. Нет просмотров, нет заказов через рекламу, нет заказов из-за рекламы на ТВ -> нет покупателей рекламного времени -> ТВ пытается выжать хоть что-то.
Например, последние года три на ТВ реклама чаще всего идет чего-то медийного (Кока-Кола) или же магазина на диване где вам дарят целую комнату вещей по цене в 999, но только если позвоните именно сейчас.
Нет желающих покупать рекламу и поэтому берут всех подряд в работу.
Ок, так что с газетами? Там ситуация абсолютно аналогично – люди начали читать социальные сети, а не бумажные носители. А там уже есть своя реклама.
Или вот пример - Борис, у него в Коктебеле на горе Клементьева находится собственный парашютный клуб. После трат 100 тысяч в год на местные афиши офлайн он не получил ни одного заказа, а звонков было всего несколько штук.
Итак, почему мне нравится реклама в интернете, как бизнесмену?
Я точно знаю сколько, и кто посмотрел мою рекламу. Более того, я могу выбирать кто конкретно будет смотреть рекламу.