За первое полугодие общий объём рекламных бюджетов в каналах распространения рекламы за вычетом НДС достиг более 205 млрд рублей. Полученная цифра на 9% ниже показателя 2019 г. за аналогичный период. При этом в первом квартале объём рекламного рынка составил 115 млрд рублей, во втором — 90 млрд рублей. Итоги подвела Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
До конца года сокращение бюджетов может выйти на отметку в 5%
Директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева указывает на рост рекламной отрасли в третьем квартале. Если не будут вводиться новые ограничения и не нагрянет вторая волна эпидемии, то рынок продолжит своё восстановление, отмечает Алексеева.
Коммерческий директор Havas Media Александр Россолько также даёт прогнозы падения рынка на 5-10%, опираясь на эпидемиологическое положение в стране. Россолько считает, что сферу digital ждёт наименьшее падение — 0-5%.
Падение интернета во втором квартале могло быть ещё ниже
Все сегменты рынка показали сокращение объёмов, но только интернет обошёлся наименьшими потерями — всего на 1% ниже (108-109 млрд рублей).
Директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков указывает на активное восстановление в третьем квартале. Среди развивающихся направлений он отметил performance, брендинговые размещения и видеорекламу. Папков прогнозирует увеличение бюджетов на онлайн-рекламуна 5−7% по итогам текущего года.
Остальные сегменты показали значительное падение рекламных бюджетов:
- ТВ снизилось на 9%, но тематические каналы показали рост на 2%.
- OOH показал отрицательную динамику на 30%.
- Радио упало на 37%.
- Пресса пострадала больше всего —падение составило 44%.
Источник: Quokka Media