Интересное исследование форматов публикаций в Инстаграм от Social Insider. Суть его в том, что публикация в Instagram, содержащая карусель имеет наиболее высокие показатели вовлечённости по сравнению с публикацией одного фото или видео.
Во время исследования было проанализировано 22 360 021 публикаций в Instagram за период с января 2017 года по июль 2020 года, из которых 2 949 312 были в формате карусели.
Карусель признали самым вовлекающим форматом, но даже он имеет разные по эффективности публикации-карусели. Популярность такого формата с каждым годом растёт.
В 2017 году доля каруселей составляла только 3-4% публикаций в Instagram, а в июле 2020 года эта цифра составила 19,44%. Неплохой рост за 2 года.
По среднему коэффициенту вовлечённости, карусель тоже лидирует: карусель — 1,92%, отдельное фото — 1,74%, а для видео – 1,45%. Также интересно, что количество слайдов в карусели коррелирует (взаимосвязано с вовлечённостью).
Максимальные показатели вовлечённости наблюдаются по карусели с 10 слайдами. После 3 слайдов вовлечённость падает, а при 8 и больше – достигает пиковых значений.
Интересно, что если карусель использовать по максимуму (т.е. 10 слайдов), то вовлечённость превысит 2%. Увы, но как показывают данные исследования, большинство каруселей имеют от 2 до 4 слайдов, и только 6,77% состоят из 10 слайдов.
Оказывается, что полезно и эффективно в карусели совмещать фото и видео. Смешанный формат приносит самый высокий коэффициент вовлечённости — 2,33%.
Жаль, но такой формат используется только в 7,3% постов-каруселей, а карусель включающая только фото используется в 88,8% случаев, видео в 4%.
Получается, что смешанные карусели, наименее известный и используемый формат среди пользователей соцсети. И ведь зря. Смешанный формат позволяет повысить вовлечённость в профиле.
Но если хочется больше комментариев, то карусель с видео то что нужно. Среди 3 форматов каруселей, именно карусель с видео набирает в среднем 26 комментариев.
В целом, всё данные указывают на то, что формат каруселей и смешанный контент в карусели, наиболее эффективный формат публикаций в Instagram.
⠀
Обнял…
Ушёл…
#формат #форматпубликаций #вовлеченность #исследование #карусель #инстаграм #Instagram #smmпродвижение #таргетолог