Этой заметкой мы начинаем цикл «Контент-маркетинг. Предостережения». Контент-маркетинг безусловно мощный маркетинговый инструмент, который приносит узнаваемость, лояльность, лиды и много другой замечательной пользы бизнесу.
Но «скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается». Контент-маркетинг ― это огромный труд команды авторов, редакторов, дизайнеров, экспертов, верстальщиков, СММ-щиков и прочих маркетинговых людей. И первое предостережение ― это регулярность.
К чему нужно быть готовым?
Контент начнёт приносить пользу не сразу, а примерно через полгода-год.
То есть сначала вы формируете нужный своей целевой аудитории информационный продукт. Это может быть блог, рассылка, СММ, канал в Яндекс.Дзен или всё вместе. Налаживаете производство контента, редакционные процессы, каналы распространения контента и аналитику, наращиваете аудиторию, подписки и только потом собираете долгожданные плоды в виде лидов, роста брендовых запросов, оптимизации рекламных кампаний и т.д. Первый этап - один из самых сложных, потому что польза видна не сразу.
А чтобы результат все-таки получить, нужно соблюдать регулярность. Чтобы читателям был смысл возвращаться к вам снова и снова, публикуйте и продвигайте контент систематично. Выделяйте бюджет, продумывайте медиа-планы, берите интервью у экспертов, готовьте, согласовывайте, редачьте, продвигайте материалы и анализируйте. В этом случае вам точно будет чем похвастаться коллегам и руководству.
Когда вы поставили контент-маркетинг на поток и всему миру доказали, что он нужен и приносит лиды, у вас может возникнуть желание расслабиться, у руководства ― оптимизировать бюджет. Не расслабляйтесь. Брошенные контентные проекты живут какое-то время по инерции, а потом неизменно умирают.
Рекламу можно включить или отключить, контент-маркетинг ― нет. Одна-две случайные в месяц не принесут устойчивого результата, а растворятся в информационных потоках. Начать делать блог и забросить через три месяца ― лучше не начинать. Сделать добротный блог или рассылку, а потом сказать «хватит. пусть сам живёт» тоже не вариант, через полгода он умрёт.
Редакция XYZZZZZ
***
Что еще интересного на канале XYZ маркетинг?
Эксперт + контент-маркетолог = дружба на век и польза бизнесу