Уже 85% компаний используют видеомаркетинг. А 54% потребителей не против быть зрителями — именно такой процент предпочитает видеоконтент другим форматам. На 2020 год YouTube — самый популярный видеохостинг, который позволяет и размещать контент, и монетизировать усилия. Ролики здесь ежемесячно просматривают 62 млн пользователей. Команда PR Partner делится полезными инсайтами о продвижении на YouTube.
1. Без концепции начинать не стоит. О чем будете снимать? На старте должны быть ключевые сообщения и цель канала, контент-план на 8 роликов и сценарий к каждому. И потом — выбор подрядчиков и съемки. Например, в блоге Инны Анисимовой формат — интервью с предпринимателями, маркетологами, пиарщиками, сммщиками и пр.
Если хотите стать гостем канала, оставьте контакты, и мы с вами свяжемся :)
2. Люди «покупают» у людей. Если у вас B2B, компанию обычно представляет владелец, собственник, соучредитель — спикер, который общается со СМИ. Так у смотрящих появляется доверие и лояльность. Особенно если спикер активен в инфополе — ведет соцсети, дает комментарии и пишет колонки.
Если у вас B2C, продукты можно продвигать на YouTube и через блогеров. Этот вариант популярен на рынке товаров FMCG (товары народного потребления). История с личным каналом — работа «в долгую», а появление у блогера — результат здесь и сейчас. Например, в свежем выпуске на канале Ирины Шихман одна из интеграций была от Аэроэкспресса. В ролике ведущая рассказала о преимуществах такого передвижения из аэропортов Москвы в город и наоборот, а также о снижении цен на тарифы — «переходи и покупай».
3. Искренний контент заходит лучше. В стремлении завоевать внимание аудитории, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, важно быть тем, кем ты являешься и вне камеры. Потерять доверие — худшее, что может случиться с компанией, поэтому следуйте правилу «честность — путь к сердцу клиента». Рассказывайте всё, как есть.
4. Длина не имеет значения, если каждая секунда по делу. Ролики Дудя в среднем длятся полтора часа, а особенные выпуски — больше трех. Несмотря на это каждый набирает миллионы просмотров. Успех в контенте и степени вовлеченности зрителей — выбирайте актуальные для целевой аудитории темы.
Длительность выбираем относительно целей канала и аудитории. Мы в PR Partner создаем видео нескольких форматов: ролики-интервью на 20 минут и советы до 10 минут, так как ориентированы на предпринимателей, у которых насыщенная жизнь и время расписано.
5. Канал любит регулярность — снимайте «оптом». Съемочный день — дорогое удовольствие, поэтому используйте его по максимуму. На аренду студии, макияж, операторов, технику и монтаж мы тратим больше 100 тыс. рублей за сутки и успеваем снять 6-8 выпусков. Таким образом, у нас получается выкладывать новый выпуск каждую неделю без пропусков (однако во время пандемии нам пришлось взять паузу). Подробнее Инна рассказывала в своем Инстаграм.
6. Быстрый результат — не стечение обстоятельств. Интересный контент и актуальные темы, адекватный бюджет на рекламу и съёмки, коллаборации с блогерами и каналами, кликбейтные заголовки, посев контента на других площадках: соцсети бренда, сотрудников, партнеров и др. Если аудитория узкая, то органические просмотры набрать не просто. В этом случае помогает таргетированная реклама.