Продолжаем разговор про новые термины и явления, которые принесены в нашу жизнь новой этикой. Если вы PR-специалист, вам необходимо быть в курсе, чтобы не нарваться на очередной коммуникационный кризис или травлю вследствие неосторожного высказывания вашего лично или вашего руководителя. Но даже если вы к пиару не имеете отношения, это не избавит вас от возможных неприятностей, поэтому знать и быть готовым полезно.
Сегодня рассмотрим такой термин как лукизм.
Нет, это не имеет никакого отношения к Белоруссии и протестам против президента Лукашенко, и это даже не название движения его сторонников.
Лукизм (как все термины новой этики) слово, имеющее английские корни. Собственно как и вся новая этика. Это калька от английского lookism, которое в свою очередь произошло от look – внешность, внешний вид.
Соответственно лукизм это опять про дискриминацию. На этот раз по внешним данным. Когда люди внешне привлекательные, симпатичные, красивые получают больше преференций, чем те, чья внешность на вписывается в стандарты красоты принятые в обществе.
И это в том числе снова про стереотипы. Люди неосознанно больше доверяют симпатичным и привлекательным. Красивый человек, как считается, более приоритетный кандидат на вакансию или повышение в должности. Красивые люди появляются на обложках журналов. Снимаются в кино. Имеют больше подписчиков в соцсетях. Становятся амбассадорами брендов.
Красивые люди больше зарабатывают. У них больше друзей. Их считают более успешными и уверенными в себе. Они более интересные ньюсмейкеры для прессы. Им прощают гораздо больше, чем некрасивым.
А как воспринимаются некрасивые? Мы подсознательно приписываем им замкнутость, недружелюбность, обилие комплексов и зависть. Все же знают распространенный стереотип, что люди низкого роста очень завистливы, часто злы и все время что-то доказывают окружающим. А в душе они все Наполеоны. Это и есть лукизм.
Лукизм в политике.
Особенно это проявляется в политике. Кандидат в президенты должен быть высокого роста – таким доверяют больше.
Вспомните последних президентов США и давайте посмотрим их рост:
Дональд Трамп – 1 метр 90 сантиметров.
Барак Обама – 1 метр 85 сантиметров.
Джордж Буш младший – 1 метр 82 сантиметра
Билл Клинтон – 1 метр 88 сантиметров
Джордж Буш старший – 1 метр 88 сантиметров.
Америка доверяет высоким. Они воспринимаются более надежными.
Да и у Лукашенко, кстати, рост 1 метр 88 сантиметров, раз уж мы его упомянули в начале.
Если вы маленького роста, не слишком стройны, имеете какие-то другие физические недостатки, вам сложнее пробиваться в жизни. Общество больше любит тех, на кого приятно смотреть. И подсознательно отдает им предпочтение. Хотя понятно, что при этом некрасивый человек может быть гораздо умнее, добрее, предприимчивее и т.д. Но встречают по одежке, то есть по внешности.
А в чем опасность?
А опасность в том, что если раньше мы могли говорить публично всё, что угодно, не выходя за рамки уголовного кодекса и избегая прямых оскорблений, то сегодня речь любого руководителя и особенно политика рассматривается под микроскопом представителями так называемых меньшинств и разных социальных групп. И среди них есть те, кто нормально воспринимает мир, а есть те, кто реагирует очень остро на все, что хотя бы отдаленно может показаться обидным. И включает механизм интернет-травли, информационной атаки и так далее.
И если ваш шеф, произнося публичную речь, давая интервью или просто публикуя пост у себя в соцсетях допустит хотя бы намек на то, что красивым быть лучше, что надо стремиться к внешней привлекательности, например, к спортивному телосложению и т.д., он рискует быть публично обвиненным в лукизме и стать объектом серьезных нападок и в сети и в прессе.
Некрасивые они ведь мстительные. Стоп! Это же и есть лукизм. Ну вы поняли, как не надо писать и говорить?
Если вам интересна тема новой этики и новых терминов и явлений, с ней связанных, почитайте также мою предыдущую статью – Эйблизм –это не ругательство.
А еще подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить новые публикации на эту и другие темы.
Больше интересных материалов о PR и продвижении – на моем телеграм-канале – https://t.me/aslanovPR