Замечали, что многие сайты как-то одинаково написаны и состоят из одних и тех же блоков? Я понимаю, когда это оправдано — стандартизация и все такое. Нет смысла городить креатив, где нужен работающий инструмент. Но вот где можно написать про конкретную компанию, а не брать то, что уже было, вот там можно?
Ну вот например, как это выглядит.
Как у дизайнеров и редакторов выходит одинаковая работа
Редактор обычно спрашивает у заказчика: а какие сайты вам нравятся? Ответ помогает понять, в каком направлении работать, и найти общий язык. Это знание полезно в умелых руках: например, у готовых проектов можно взять сильные приемы и учесть слабые.
Бывает, что заказчик сам упорно настаивает на референсах. Говорит — вот примеры, нам «как у них». Тогда это звоночек, и с этим надо работать.
Ярче всего это видно по сайтам веб-студий. Они обычно похожи: заголовок про студию, подзаголовок про «цифровые решения для бизнеса», какая-нибудь «миссия», преимущества. Точно есть про «масштабные проекты», несколько плашек с премиями и наградами. А еще — пустой блог и ссылки на миллион мертвых соцсетей. Главное, чтобы все крутилось, а еще курсор сделать кругленьким и чтобы за ним искры по экрану волочились.
Опыт: как я старался сделать «по-другому», но не вышло
Как-то я писал тексты для такой вот студии. На созвонах убеждал их отступить от шаблона, но они не поддавались. В какой-то момент я просто успокоился и слушал. Оказалось, что они считают важным донести «философию» и сделать «как у вон тех, топовых». Хоть в голосе и звучал намек на простое «помочь клиентам разобраться с услугами», глаза горели на «Мы — интеграторы будущего и ваши проводники в мире...»
Тогда я не смог переубедить клиента. Хоть и предложил варианты, оставили плюс-минус «что хотели». В итоге, уже без меня еще не раз переделывали снова и снова сайт, в поисках того, что обязательно «передаст нашу философию».
Так вот — не знаю, как именно исторически сложились эти мемы у владельцев веб-студий, но побороть их очень тяжело. И если продолжать безропотно повторять то, что уже есть, то таких бесполезных сайтов будет еще больше. Но это и плюс — достаточно хоть немного отступить от привычного шаблона, как уже такая студия будет отличаться от остального болота.
А почитайте-ка еще:
- За какие тексты будут платить в 2020 году — статья для копирайтеров
- За что платят копирайтерам. Далеко не только за тексты