Christian Dior не удалось заблокировать регистрацию обозначения "Pretty Savage". Патентное Ведомство Великобритании не согласилось с тем, что товарный знак дома высокой моды "SAUVAGE" сходен до степени смешения с обозначением "Pretty Savage".
В конце 2019 года Christian Dior подал возражение против регистрации в качестве товарного знака обозначения "Pretty Savage", заявленного для "мыла, товаров по уходу за волосами и скрабов" от имени некой Adele Savage из английского города Катерхэм. Основание - сходство с товарным знаком "SAUVAGE", который Dior использует для косметических товаров. "SAUVAGE" зарегистрирован в качестве товарного знака в Европейском Союзе и в Великобритании с августа 2015 года и активно используется, в том числе для парфюмерных и косметических товаров, мыла, гелей для душа.
Согласно поданному возражению, Dior настаивал на том, что знаки сходны до степени смешения и используются для идентичных товаров, поэтому существует высокая вероятность того, что покупатели могут воспринимать товары, маркированные данными знаками, как товары, производимые одним производителем, или прийти к выводу, что между Dior и Adele Savage существует экономическая связь.
Также Dior заявили о том, что их знак "SAUVAGE" обладает отличной репутацией среди потребителей, благодаря которой товары пользуются большим спросом. Использование знака "Pretty Savage" является недобросовестным использованием репутации знака "SAUVAGE" и наносит ей вред. Другими словами, по мнению Dior, Adele Pretty решила использовать репутацию знака "SAUVAGE" для увеличения продаж своих товаров без дополнительных инвестиций. Вред, наносимый знаку "SAUVAGE", обусловлен тем фактом, что Dior не имеет никакого отношения к контролю за качеством продукции с товарным знаком "Pretty Savage".
В качестве доказательства сильной репутации своего знака Dior предоставили информацию о рекламных затратах на товары с товарным знаком "SAUVAGE". В 2016 году сумма затрат составила более 6 миллионов долларов, к 2019 году - около 10 миллионов долларов. Затраты на медийную поддержку бренда в Великобритании в период с 2015 года по 2019 год составили около 17 миллионов долларов.
В ответ на возражение Adele Savage заявила, что она использует знак "Pretty Savage" с октября 2018 года для мыла, бомбочек для ванны и воска ручной работы, то есть товары, в отношении которых используются знаки относятся к разным категориям. По мнению Adele Savage, вероятность смешения знаков может возникнуть только в отношении парфюмерии для мужчин. Но рынки мыла ручной работы и мужской парфюмерии совершенно различны, соотвественно, потенциальные потребители не перепутают ее товары с товарами от Dior.
Dior не согласился с данным аргументом и настаивал на том, что люксовые бренды обычно предлагают не только парфюмерию, но и мыло под тем же брендом, поэтому рынки покупателей данных брендов пересекаются.
Рассмотрев аргументы сторон, Патентное Ведомство Великобритании пришло к выводу, что потребители вряд ли перепутают спорные знаки. Хотя знак Dior был зарегистрирован еще до того, как Adele Savage подала заявку на регистрацию своего знака, и несмотря на использование знаков для идентичных товаров (товары 3 класса МКТУ), потребители и каналы сбыта товаров совершенно различны.
Также между знаками есть следующие существенные различия.
Знак "SAUVAGE" состоит из одного слова и не имеет смыслового значения в английском языке, в то время как знак "Pretty Savage" состоит из двух существующих в английском языке слов (pretty - милый, savage - дикарь). Ведомство пришло к выводу, что степень смешения знаков оценивается как от низкой до средней. Даже использование знаков на идентичных товарах вряд ли введет в заблуждение потребителей. По мнению Ведомства, потребители оценивают знак в целом, парфюмерные товары приобретаются реже, чем мыло, стоимость их гораздо выше и привлекают они больше внимания со стороны покупателей, поэтому вероятность того, что покупатели перепутают производителей или придут к выводу, что Dior и Adele Savage являются аффилированными лицами, крайне низкая. Также Ведомство решило, что мыло, воск и скрабы, выпускаемые под брендом "Pretty Savage", не вызывают связи с известным товарным знаком "SAUVAGE", соотвественно его репутации не наносится вред.
4 августа 2020 года Ведомство Великобритании разрешило дальнейшую регистрацию знака "Pretty Savage", не согласившись с аргументами Dior.