Нативная реклама — один из самых распространённых каналов рекламы товаров и услуг.
Нативная реклама — реклама, которая выглядит естественно в ленте (и не только), и продаёт товар на в лоб, а аккуратно намекая на желание его приобрести/получить услугу.
Главное в нативной рекламе — чтобы она выглядела как часть сайта и не вызывала ощущения инородности.
- Один из факторов популярности данного вида рекламы — баннерная слепота: люди научились контролировать то, что они видят в интернете, отсеивая рекламный контент.
- Блокировщики рекламы. Нативная реклама может спокойно обходить блокировщиков рекламы, которые установлены на многих сайтах.
Данный вид рекламы реже блокируется, а лучшие ее экземпляры спокойно обходят блокировку, так как проходят в список полезной информации, которая несёт лишь положительный эффект на пользователей.
- Поведение покупателей.
Люди чаще всего покупают лишь в двух случаях:
1. При необходимости получить товар/услугу.
2. Когда у потребителя сформированы с брендом «дружеские» отношения, и пользователь воспринимает бренд как часть своей жизни.
Традиционная реклама пытается достучаться до пользователя и впарит ему товар, поэтому бренды перешли на новый уровень отношений с потребителями — на дружески-любовные.
- Это выгоднее.
Пользователи чаще реагируют на нативную рекламу, поэтому, и использовать ее намного выгоднее.
- Реклама в поисковой системе.
Рекламное сообщение выглядит как органическая выдача запроса и полностью соответствует запросу пользователя.
- Рекламная публикация в новостной ленте
Вид рекламы, когда во время пролистывания новостной ленты, вам попадается рекламный пост, но он не выбивается из общей картины, за что привлекает дополнительное внимание и лояльность от потребителя/клиента.
- Рекомендательный блок.
Блок вида «Читайте также» со ссылками на стати и публикации.
Чаще всего такой блок встречается под статьёй. На скрине снизу показано два вида рекламы:
1) рекламная;
2) редакционный материал.