Исторически сложилось, что у Coca-Cola самые лучшие вендинговые машины. Причем не обычные вендинговые машины, а нестандартные аппараты, которые делают людей немного счастливее. Выбрав своему бренду слово-дескриптор «Счастье» они стараются позиционировать себя как happiness-maker компанию. И им это неплохо удается.
У них уже было много хороших проектов с вендинговыми машинами. Были и обнимашки на 14 февраля, и просто раздача напитков, снеков и счастья, но мне очень понравился их кейс по примирению болельщиков двух итальянских команд.
Для итальянцев футбол - это больше чем страсть, для них это все! А любимая футбольная команда это самое дорогое, что у них есть.
Мне понравилось, как в одной книге итальянец сказал про преданность своей команде:
"Можно изменить свою внешность, изменить подружке, даже изменить вероисповедание, но изменить любимой футбольной команде — никогда".
И действительно в период проведения матчей лучшие друзья становятся врагами, парикмахер не подстрижет вам волосы, если вы болеете за команду противника, а официант по той же причине откажется вас обслуживать.
Coca-Cola решила воспользоваться этим и в один из матчей они разместили специальные вендинговые машины. В Италии болельщики заходят на стадионы и сидят строго со стороны своей команды. Там крайне редки случаи совместной рассадки болельщиков разных команд. Оно и правильно, наверное, учитывая высокую эмоциональность этой нации. Coca-Cola, зная эту особенность, поставили вендинговые машины с двух разных сторон стадиона. Когда болельщик нажимал на кнопку получения напитка, баночка падала на противоположной стороне стадиона и ее получал болельщик другой команды. Получившему напиток, болельщику другой команды волей неволей приходилось отплачивать тем же и нажимать кнопку.
На мой взгляд это отличная идея!
В условиях событий последнего времени начинаешь задумываться, а что если поставить такие вендинговые машины в зданиях правительства по всему миру?)))
Подписывайтесь на канал и ставьте нравится, чтобы не пропустить новые статьи.