Нейминг - процесс разработки запоминающегося и звучного названия бренда для компании, товара или услуги. Пройдя ряд отборов, анализа и проработки выбирается «то самое название», которое потребитель увидит на полках, в рекламе, маркетплейсе, телевизоре и у себя в руках. Хорошее название способно генерировать дополнительную прибыль компании, но об этом чуть позже.
А что такое нейминг для патентоведов и специалистов в сфере интеллектуальной собственности?
Нейминг - это список словесных обозначений (названий), которые требуют проверки на охраноспособность.
И первым этапом становится экспресс-проверка, когда название проверяется только по базам товарных знаков.
Отсеиваются неймы, где были выявлены риски, связанные с товарными знаками третьих лиц, авторскими правами или иными рисками.
Фантазийные и составные слова и словосочетания, чаще всего, успешно проходят проверку; простые - реже, либо требуют готовности заявителя к дополнительным процедурам.
Например, при работе с неймингом для ресторана заявителю понравилось название «Обжора», однако был выявлен товарный знак, сходный до степени смешения. Дополнительные исследования показали, что правообладатель прекратил своё действие как юридическое лицо, что позволило прекратить действие товарного знака и успешно пройти регистрацию товарного знака нейма «Обжора».
После экспресс-проверки рекомендуется проведение полного поиска, где включаются базы заявок, разрабатывается стратегия защиты прав, дополнительно можно включить логотип или изображение (графический элемент). Полная проверка также может «отсеить» названия, которые не удовлетворяют требованиям охраноспособности, но лучше обо всех рисках узнавать заранее.
После проведения всех проверок затягивать с подачей заявки не стоит: в день в Роспатент подаётся до 400 заявок.
В зависимости от целей, который ставились на этапе разработки нейминга, выбирается то количество названий (обозначений), с которыми продолжится работа по регистрации в качестве товарного знака.
Вместе - нейминг и регистрация товарного знака - достаточно длительный процесс, но это важнейший этап на пути к успешному бизнесу!!!
Вот и разобрались с еще одним термином из области брендинга, а если кому-то кажется, что всё вышеперечисленное сложно и долго, то всегда можно обратиться за помощью к нашим друзьям из Центра интеллектуальной собственности и инноваций IPhub
Кстати, на следующей неделе мы разберём не менее интересный термин, а какой можно узнать подписавшись на нас: