Хорошие результаты обещают все, это не аргумент. А что же тогда? Сравнивайте кандидатов по жестким числовым параметрам
Идея обратиться к Интернет-агентству полного цикла — хороший шаг. Это гораздо продуктивнее, чем заказывать услуги по отдельности. Ведь они тесно взаимосвязаны:
- SEO
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
- Веб-аналитика
В идеале, данные и метрики одного направления используются другими. Работая с генподрядчиком, вы упрощаете коммуникации, все происходит быстрее и со сквозной отчетностью.
А еще таким образом вы повышаете свои риски.
Потому что зависимость от партнера по онлайн-продвижению выше, если он занимается всем сразу. Возникает логичный вопрос — все ли заявленные компетенции соответствуют реальности?
Многие агентства Интернет-маркетинга показывают в своей собственной рекламе сильные стороны, и прячут слабые. Как ни странно.
Заметить спекуляции специалистов по продвижению очень сложно. В основном по этой причине изучение рекламы агентств — пустая трата времени.
Каждое из них выглядит безупречным. Все лидеры отрасли, опытные, дружелюбные, технологичные. Других просто не бывает.
И что же делать? Пробовать одно за другим не выход — это дорого, а еще потребует слишком много времени. Положиться на удачу? Так себе стратегия.
Разумный подход:
- Изучить отраслевую аналитику и отзывы
- Составить список числовых параметров
- Погуглить списки агентств, выписать несколько десятков
- Заполнить таблицу по каждому кандидату
- И сравнить
Звучит лучше, только на экономию времени не похоже.
Однако, вы можете воспользоваться готовой таблицей, которая составлена похожим образом — причем специалистами, которые хорошо разбираются в теме и перепроверяют все данные. Речь о рейтинге агентств интернет-маркетинга от Рейтинга Рунета.
Что такое Рейтинг Рунета
Весь сервис целиком довольно большой. Он охватывает разные специализации российского digital и ведет около тысячи отраслевых рейтингов.
Главное преимущество Рейтинга Рунета — объективность. Он ни с кем не аффилирован. Методологии открыты, их можно проверить.
Для выбора агентства Интернет-маркетинга наиболее интересны два рейтинга:
- Лучшие SEO-компании
- Лучшие агентства контекстной рекламы
Почему именно они?
Это компетенции, от которых зависит эффективность рекламы в Интернете.
SEO занимается семантикой, то есть буквально находит общий язык с целевой аудиторией. Это ключ к органическому трафику — он дешевле и дружелюбнее других способов продвижения. Игра вдолгую.
Контекстная реклама работает гораздо быстрее SEO, ее можно настраивать по параметрам, управлять таргетингом, играть ставками показов. Более формальный инструмент, незаменимый для получения быстрой отдачи.
Рейтинг агентств Интернет-маркетинга объединяет рейтинги SEO и контекстной рекламы. Это удобнее, чем сравнивать их по отдельности.
Таким образом, получается та самая сводная таблица со всеми важными показателями и без рекламных приемчиков.
Как пользоваться Рейтингом Рунета
Начнем с типичных ошибок.
- Не смотрите только топ. Там «перегретые» лучами славы компании с большими ценами и сроками работы.
- Не ограничивайте поиск своим городом. Это Интернет, тут все на расстоянии клика. Где бы вы не находились, можете найти подрядчиков дешевле из регионов или самую крутую столичную команду.
- Не ищите «цены пониже». Лучше торговаться за условия оплаты. Например, вместо абонентской платы перейти к оплате за лиды или по KPI.
При формировании шорт-листа лучше использовать более тонкую настройку. Обратите внимание на следующие параметры:
- Отрасли, что означает опыт работы с заказчиками именно из вашей сферы деятельности.
- Проекты — вид и количество завершенных проектов. Здесь показана сумма по SEO и контекстной рекламе.
- Сертификации — наличие сертификатов Яндекс и Google.
- Отзывы — они проверяются Рейтингом Рунета.
- Тренд — как изменился рейтинг относительно прошлого года.
У каждого агентства есть карточка с подробной информацией. Кликните по названию компании, и получите отчет по годам с наглядной инфографикой, а также:
- Год основания
- Статистику
- Основные достижения
- Список клиентов
Другими словами, вы сразу видите всю полезную информацию для отбора агентств — в удобном виде, систематизированную, с фильтрами.
Остается отметить галочками подходящих кандидатов, и провести среди них тендер.
Тендер на Рейтинге Рунета
В отличие от громоздких бюрократических площадок для закупочных тендеров, конкурс на Рейтинге Рунета проводится:
- Без залоговой стоимости
- Без каких-либо договоров и документов
- Без электронной подписи
Нужно просто описать свою задачу, указать основные требования к агентствам и … это все, потом в один клик рассылаете предложение тем, кого отметили.
Если тендер открытый, другие участники смогут поторговаться, предложив вам более выгодные условия.
И все это совершенно бесплатно.
Рейтинг Рунета зарабатывает на рекламе. Видите строчки со звездочками? Это баннеры, они без номеров и в ранжировании не учитываются.
Листайте дальше для перехода в рейтинг, чтобы сэкономить свое время и найти лучшее агентство из доступных на рынке.