В советское время никакой наружной рекламы, кроме как партийно-производственной, не было. Шрифты - монументально-рубленые, изредка, по праздникам, - курсив или пропись.
Чуточку разнообразия в картину всеобщей победы стандартизации передачи в массы высоких замыслов "указующей и направляющей" вносили театральные и киноафиши. Впрочем, фантазии их авторов тоже должны были двигаться единым курсом - компас показывал одно направление - победа коммунизма. Хотя попадались очень милые вывески магазинов, например...
Ещё помню, что чуть ли ни на каждом шагу попадались вывески "БИБЛИОТЕКА". Я не о стиле исполнения. Сейчас тоже встретите вывески, исполненные в том же стиле, но как звучит: "АЛКОТЕКА"! Попробуйте среди их сотни отыскать хотя бы одну действующую библиотеку....
Словосочетание "мир людей" в нашем лексиконе - редкий, даже случайный, гость. Зато "Мир пива", "Мир обоев", "Мир женского белья"...
Про "шопы" промолчу. Как-то я как вкопанный застыл посреди Кооперативного рынка в Краснодаре, когда увидел одну интересную вывеску. Из-под козырька полуподвального магазинчика выглядывала надпись чёрными буквами на огрызке белой картонки:
"СУПЕР СЕКОНД-ХЭНД".
Лет через десять увидел, что есть целая сеть таких "супер..."
Вся наша жизнь сейчас - "супер секонд-хэнд". Лучше бы уж
"СЛАВА КПСС!“